随着人们对健康和环保的追求，越来越多的消费者开始选择饮用天然矿泉水。而在国内知名饮用水品牌中，农夫山泉一直处于领先地位。然而，如此优秀的品牌也需要不断地进行公关策划来巩固其市场地位，本文将以农夫山泉品牌为例，探讨其公关策划案例。一、农夫山泉的品牌核心价值观

农夫山泉的品牌核心价值观是“让世界每一个家庭都能够喝上纯净、天然、安全、健康的好水”，其目标是成为全球领先的矿泉水生产商。从品牌名字上就可以感受到这家企业的理念，农夫和山泉形成对产品的定义和信心。

二、农夫山泉的品牌建设

1.抓住创始人故事

农夫山泉的创始人是兼具诗人、企业家、慈善家于一身的钟睒睒，在创业初期，他带着自己的退休金，在高标准、高质量自建饮用水厂的过程中一直坚持健康优先的品牌理念，并致力于让更多的消费者喝上经过苛刻测试的高标准矿泉水。

2.创新营销手法

基于互联网智能营销的初衷，农夫山泉的品牌宣传更多地借助了社交媒体的力量。通过在微博、微信、抖音等平台投放在线广告和发布隐藏了广告元素的内容，吸引更多年轻群体参与其中，在推广和销售方面取得了显著地成果。

3.创建品牌IP形象

借助品牌IP形象，打造人物形象、品牌元素、品牌活动、品牌宣传等多部分内容。并在品牌活动中推出福利、体育、文艺等多个领域，并结合品牌元素，提升品牌文化底蕴。

三、农夫山泉的公关策划案例

1.环保行动

农夫山泉一直秉持着“绿色发展”的企业理念，在推广矿泉水产品的同时，倡导全民环保行动。品牌就在此基础上组织了一系列环保活动，如“我和大自然，共同呵护蓝天”，承诺努力减少包装、降低能源消耗和污染物的排放数量，让消费者从中感受到企业环境保护的决心和信心。

2.亲测互动

农夫山泉选取了多位明星代言，但更引起网友注意的是其一系列亲测互动。消费者可以通过特殊的方式，在微博等社交媒体上对农夫山泉的产品进行拍照或视频拍摄，制作短片或文章随即上传，农夫山泉会对这些内容进行审核，选择代表性内容公开展示，并向上传作者赠送一定商品或品牌文化产品。

3.微信赛事推广

农夫山泉对于助力全民健康的赛事也有所涉及，其以微信引流的方式推出了一系列健身赛事。赛事进行期间，消费者可以在指定区域购买或获取商品，参加比赛或在线互动，以此激励消费者参与品牌文化推广和品牌活动参与度。

农夫山泉一直在进行着公关策划的探索实践，以期达到品牌稳固发展的效果。品牌公关策划可以到达与目标受众的良好沟通，完善品牌知名度，提升品牌美誉度的效果，也是保障消费者健康的重要手段之一。

本文标签：

版权说明：如非注明，本站文章均为 倍酸公关原创，转载请注明出处和附带本文链接 https://beisuan.net/zjzs/1781.html。