鸿星尔克是中国体育用品品牌，曾在一段时间内成为中国市场最受欢迎的运动品牌之一并在国外市场上取得了一定成功。在2016年9月28日，鸿星尔克在香港联交所挂牌上市，并开始了全球品牌推广。不过，在该品牌面对市场的竞争和变化时，鸿星尔克一度陷入困境。该品牌通过品牌公关，成功地转变了消费者对其品牌的看法，恢复了其市场竞争力。鸿星尔克在2017年提出了一个更加开放和多元化的品牌形象。他们聘请了全球顶级的广告公司Wieden + Kennedy为其进行品牌定位和推广方面的工作。这个团队的宣导是使品牌重新回到本土元素，强调品牌的中国文化和优秀品质。他们通过广告宣传呼吁人们把身体和心灵都纳入到运动中，突出品牌的健康和积极精神。

在接下来的几年内，鸿星尔克在品牌公关方面进行了大量工作。首先，该品牌积极参与了大型体育活动的赞助，包括乒乓球世界杯、羽毛球世锦赛、足球等重要赛事。通过这些体育赛事，鸿星尔克得到了大量的媒体曝光率，进一步扩大了品牌知名度。

除此之外，鸿星尔克还参与了社会公益活动，并与中国篮协合作发起了“中国篮球发展计划”，以支持和促进中国篮球事业的发展。这种参与社会公益事业的态度对于提高消费者对鸿星尔克品牌的好感度和认同度起到了积极的作用。

最后，在品牌公关方面，鸿星尔克还通过与国际顶级运动员和明星签订合同来宣传其品牌。这些明星的合同不仅仅是市场营销上的投资，同时也代表着品牌对专业、卓越和品质的承诺。

综上所述，鸿星尔克的品牌公关策略可以说是非常成功的。他们通过不断地参与体育赛事和社会公益项目，重新定位了品牌形象，树立了更加正能量的形象和文化内涵。在广告和明星代言方面，品牌的倡导者和用户能够更加容易地将品牌形象和品质联系起来。因此，品牌公关在这个案例中的作用十分突出，并且对品牌的市场竞争力和消费者认知产生了重要影响。

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