蜜雪冰城是一家集咖啡，饮品，糕点，奶茶等多种食品于一体的知名连锁企业。其对产品质量的严格把控以及全国各地门店的广泛覆盖，使得它成为了年轻人们热爱的品牌。在市场推广方面，蜜雪冰城具有强大的广告创意，本文将会从以下两个方面对其广告创意进行评价分析。

一、创新性

创意是广告中所最为重要的要素之一，而蜜雪冰城在广告营销中始终秉承着“创新”的原则。其中既有颠覆性的“新常态”系列广告，也有突出特色的“茶到我家”。蜜雪冰城的广告相较其它品牌来说更为年轻化和生动活泼，而其营销手法的创新性也在不断拓展。

例如，新常态系列极富创造力、颠覆性多元，通过富有辨识度的图片和原创曲目形式（《新常态》《高科技古装》），和精准的受众群体定位，使得广告理念和品牌形象得以互相贯通，形成了具有强大语言表达能力、创新性和感染力的广告有效吸引年轻人的关注。

此外，广告创意中也充分发挥了蜜雪冰城的产品特色以及品牌形象。比如，“茶到我家”系列广告，利用人性化地想象, 如公交车上突然出现的一棵竹子等，把一种放松的状态和美好的感觉展现出来，同时预示了品牌的产品方向和新颖机制。

二、情感连接

良好的广告创意不仅能够让消费者印象深刻，还应该能够打动消费者的情感，形成与消费者之间的情感连接。蜜雪冰城在广告中的情感连接能力也是其优秀的一方面。

首先，蜜雪冰城广告出彩之处便是直接作用于我们的情感，可以产生吸引消费者的共鸣和共识。比如“中国的椰林阵阵微风” 这句话便将广告形式从单纯的介绍型广告上升为了情感共鸣，而这个共同点充分体现了蜜雪冰城对于冷饮和咖啡产品中重视自然风味和品质的立场。

其次，蜜雪冰城的广告创意也给消费者带来了情感上的瞬间享受。这包括新广告《职业选手》使用的明星橙色特效、《一起圆满》系列广告中的精致画面，“夏天总是就要吃冰激凌”的宣传语等等。这些广告让人在快节奏的生活中暂时停下来,感受广告所带来生活美好的形象，同时也让人们从内心深处愉悦和享受。

总之，蜜雪冰城的广告创意具有强烈的创新性和情感连接力，这些优势让消费者对其产生了特殊的关注和好感。广告大于只是商业宣传，更是一份企业的文化与信仰，可以将产品唤起人们对于自然、生活和共同尊重善良的价值观。

本文标签：

版权说明：如非注明，本站文章均为 倍酸公关原创，转载请注明出处和附带本文链接 https://beisuan.net/henanjy/3038.html。