蜜雪冰城是一家以冰饮、雪糕等为主要销售商品的连锁饮品店，在国内市场占有一定的市场份额，也有良好的口碑。但是，随着市场的竞争越来越激烈，蜜雪冰城需要适应市场变化，积极开展广告宣传活动，以维护和提升自身的市场竞争力。本篇文章将围绕蜜雪冰城的广告分析展开，从宣传手段、宣传效果等方面进行探讨和研究。 一、宣传手段

1.线上广告

为了适应社会和市场的变化，蜜雪冰城开始注重线上广告投放，通过各种电商平台、社交媒体等方式进行广告宣传。主要包括淘宝、天猫、京东等电商平台的宣传推广，微信、微博等社交媒体的广告投放。线上宣传的优势在于宣传方式多样化、费用低廉、覆盖面广泛、反馈及时等优点。

2.线下广告

与此同时，蜜雪冰城的线下广告投放也非常重要。这主要包括店铺内部海报、宣传单、门店宣传等。此外，还可以通过合作方式进行地推，如和大型超市、商场、电影院等进行合作宣传，通过赠品、打折等方式吸引消费者。线下广告的优势在于可以让消费者更加深入地了解品牌，增加品牌亲和力，提高消费者的忠诚度。

二、宣传效果

1.品牌知名度提升

通过各项广告宣传活动的不断推进，蜜雪冰城品牌知名度得到了提升。优秀的广告宣传设计和制作，能够让消费者更好地识别和印象品牌。此外，品牌传播得越广，自然能够引来更多的顾客，这也是蜜雪冰城成功的关键之一。

2.消费者黏性提升

在各项广告宣传活动中，蜜雪冰城不仅注重品牌知名度的提升，更加注意提高消费者和品牌之间的黏性，以增强消费者的忠诚度。通过赠品、打折等方式进行开展，迅速吸引消费者的眼球，并获得了消费者的高度认可和好评。

3.销售额增加

最终，广告宣传活动的目的就是使销售额得到增长。通过不断地宣传，消费者对蜜雪冰城的产品有了更好的了解，也就产生了更多的购买欲望。所以，不仅仅是吸引消费者前来，而且还要保证产品销售的好，避免出现购买后的后悔和退换货等现象。

三、总结

通过以上分析，我们可以看到，广告宣传活动是品牌商更好地推广和营销的必要手段。蜜雪冰城在广告宣传方面下足了功夫，作为国内一家比较成功的冰饮连锁品牌，其成功与广告宣传真有关系。如果蜜雪冰城始终保持着宣传优势，坚持品牌输出，就能够在市场中立于不败之地。

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