讲故事是人类生活的重要组成部分。无论我们讲故事是为了娱乐、传承传统还是为了教育目的——世界上的每一个人和文化都以某种方式受到故事和讲故事的影响。

根据哈佛商业出版社的一篇文章：“讲故事是领导者必须影响、教导和激励的最有力手段之一。讲故事在人与人之间建立联系，传达团结人们的文化、历史和价值观。”

在营销您的业务时，讲故事也是必不可少的。作为一个引人入胜的讲故事的人可以在普通的营销活动和令人难忘的营销活动之间产生差异。消费者喜欢好故事；如果您的品牌没有，那么观众很可能不会保持兴趣。

好消息？讲故事是一种可以培养的技能。继续阅读以了解如何通过十个可行的步骤成为专业的品牌故事讲述者。

第一个故事是什么时候讲的？

成为一名出色的讲故事者的第一步是了解讲故事的来源。人类从一开始就以某种形式讲述故事。讲故事从视觉元素开始，转向口头讲故事，后来增加了书面和多媒体故事。根据Words Alive的一篇博客文章，法国的 Chauvet 洞穴可以追溯到 36,000 年前，是发现的最古老的视觉叙事方式。文章接着说，在公元前 700 年发现了第一个记录的故事，包括“吉尔伽美什史诗”和“伊利亚特”。

尽管几个世纪以来讲故事的媒介发生了变化，但故事和讲故事的核心仍然是一种重要的交流形式。

为什么讲故事在营销中很重要？

现在我们对讲故事和故事的历史有了更好的了解，它们与您的公司营销和品牌化有什么关系？

回想一下广告或社交媒体帖子真正吸引您的消费者的时代。很有可能，您正在考虑一个包含令人难以置信的强大故事的广告或营销示例。

尽管几乎不可能获得准确的统计数据，但据估计，到 2021 年，平均每个人每天都会遇到6,000 到 10,000 个广告。有这么多可供消费的内容，很难在营销界引起轰动。为了在人群中脱颖而出，您的品牌需要讲述一个非常令人难忘的故事，而且通常是在很短的时间内。

但是你如何让你的故事在成千上万的人中脱颖而出？

成为令人难忘的品牌故事讲述者的 10 个步骤

1.) 设身处地为消费者着想

我们最重要的建议之一也是我们最简单的建议之一：从营销和品牌的角度退后一步，设身处地为消费者着想。

想想你喜欢看到什么，以及在听到或看到其他品牌时对你来说最突出的东西。在本文的前面，我们让您回想一下一直困扰您的营销或广告活动。那个故事如何让你产生如此强烈的共鸣，即使你每天看到成千上万的广告，你仍然没有忘记它？

从接收故事的人的角度考虑讲故事对于成为令人难忘的品牌故事讲述者至关重要。

2.) 简洁明了

人们的注意力持续时间很短。如果您已经在通信领域，您就会知道您使用的每个单词的重要性。营销讲故事也不例外。根据您的营销作品的媒介或形式，您可能需要在其中工作的特定字数或时间限制，但即使您没有，请记住每个单词都很重要。

另一种让你的故事简洁明了的方法是确保你有一个总体要点。如果你不清楚故事的重点，观众肯定不会清楚。

3.) 一致性是关键

虽然你所有的故事都应该是独一无二的，并且在某种程度上是不同的，但它们应该有一些一致的总体品牌主题，否则你的观众会对你的品牌感到非常困惑，很可能不会选择支持它。虽然总体而言，您确实需要在品牌故事讲述中保持一致，但也有必要每隔一段时间重新审视您品牌的总体故事，以确保它仍然适合并与您的公司相关代表。

与您的品牌故事保持一致将有助于您的受众和消费者熟悉您的品牌。如果做得正确，品牌熟悉度可以带来品牌信任。

4.) 您的品牌讲述的每个故事都应包含四个要素

在我们最近的一篇博客文章中，我们讨论了一个强大故事的四个要素。简而言之，这些是您讲述的每个品牌故事中要包含的元素。

• 主题：了解你的行业

• 剧情：了解你的故事

• 结构：呈现可读的内容

• 人物：包括你的观众

5.) 添加情感：讲一个发自内心的故事

讲故事应该发自内心。

挖掘听众的情绪是讲述他们不会忘记的故事的关键。消费者更有可能记住让他们有感觉的广告或营销元素。当你讲述一个情感故事时，它会增加消费者真正欣赏的品牌的深度。在选择要支持的业务时，人们通常更喜欢那些让他们感受到强烈情感的业务。

6.) 媒介：注意你的故事在哪里被讲述

如今，品牌可以使用多种不同的媒介来讲述故事。选择从哪里开始可能会让人不知所措。广播、电视、博客文章和社交媒体平台是可供选择的众多讲故事平台中的一部分。

首先选择一种广泛的媒介：口头、书面、视觉或三者的混合。

要从那里缩小范围，请考虑您要吸引的受众。他们是收听广播还是您更有可能通过 Snapchat 联系到他们？不同的媒介也可以接触到不同数量的人。如果您想覆盖尽可能多的人，则值得研究每个平台拥有的用户数量。例如，如果您是西雅图的一家小型实体企业，您将希望定位更具体的受众，而不是希望接触全国各地人们的全国性企业。

另一个值得注意的方面是，即使您选择在多种媒体上讲述您的故事，您也可能需要调整故事以适应每个特定平台。例如，您在电视广告中讲述的故事可能需要进行调整以更好地适应抖音。

有意识地知道你的故事在哪里被讲述，而不仅仅是把它放在你能想到的任何地方，这是确保你的故事为你的品牌发挥最大作用的必要步骤。

7.) 从人群中脱颖而出

您如何确保您的公司在人群中脱颖而出？

除非您的业务适合一个令人难以置信的利基行业，否则您很有可能与数百甚至数千家其他公司竞争。那么如何让你的品牌故事脱颖而出呢？

想想是什么让您的公司与众不同，并将其融入您的故事讲述中。公司为何成立？人们经常因为他们可能经历过的一些私人事情而开始创业。将其融入您的故事讲述中！这也可能是与非营利组织合作的机会，该非营利组织的故事可能比您自己的故事更引人入胜。如果你能找到有意义的合作伙伴关系，那就让它发生并一起讲述一个故事。

8.) 让你的故事保持相关性

正如我们之前提到的，注意力持续时间很短。随着社交媒体的兴起，某些事情可能前一分钟相关，而下一分钟则无关紧要。这里有一些方法可以让您的品牌故事尽可能相关。

• 大胆：冒险！只要它符合贵公司的道德并有意义，做大事就是保持相关性的一种不可思议的方式。

• 紧跟媒体趋势：持续监控媒体，尤其是在您的品牌领域，至关重要。

• 尝试新事物：除了大胆之外，不要害怕尝试新事物。由于趋势在不断变化，不要害怕改变你的讲故事方法！

9.) 在讲故事时要包容

在很多情况下，您希望作为营销人员确定特定的受众，但您也希望确保在这样做时尽可能具有包容性。在您的品牌故事讲述中尽量减少偏见，不要使用大量观众不熟悉的单词或短语。

如果您使用人物照片或让真实人物在您的故事中表演，请确保他们在所有意义上都是多样化的。福布斯分享了一篇关于如何在品牌故事中实现公平的重要文章。他们分享说，公平讲故事的最佳第一步是“在讲故事过程的各个层面邀请不同的讲故事者参与讨论”。

如果您的目标是为各种社区创造价值（应该如此），那么来自所述社区的输入对于该过程是必要的。

10.) 消费各种内容

作为内容创建者消费内容是绝对必要的。如果你是一名作家，你可能已经多次听说过，成为一名优秀作家的最佳方式就是阅读。讲故事也是如此，特别是如果你处于一个创造性的讲故事的常规中。消费其他品牌的故事可能是摆脱任何低迷的有用方法。

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