品牌公关是现代营销中必不可少的一环，它不仅仅指传统的新闻营销，还包括社交媒体和口碑营销等，其中成功的品牌公关案例更是广受业内人士的追捧和学习。今天，让我们聊一聊某一品牌的经典公关案例。这个品牌叫Nike，它的经典公关事件，无疑就是“Just Do It”的广告运营。自1988年，这个标志性的标语被首次使用以来，Nike已经将这个口号扩展到几乎每个他们所发布的产品和运动事件。

那么，这句简单明了、极具鼓舞力量的标语，如何成为Nike品牌公关的经典案例呢？首先，我们来了解一下这个标语的由来。

1987年，当时尚未成为Nike总裁的Phil Knight向业内知名广告公司Wieden+Kennedy提出了一个最初看似简单的要求：创作一条以Nike品牌为核心的广告语。Kenny Easley（前NFL巨星）和Bo Jackson（当时是大学橄榄球和棒球运动员）被选中作为广告的主人公。我们在广告中可以看到，Kenny在跑完了300次的爬山训练之后，拿起Nike的鞋子, 然后向摄像机下方挥舞着"Bo knows"的招牌，而Bo则左右观察、跨刀而过, 最终以在运动领域全知道为标语告诉观众们究竟某些人是如何让运动变得如此简单。

然而，广告效果并不尽如人意，从小规模市场调查中得到的反馈信息很明显地表明，大多数观众并不喜欢广告中的"Bo knows"。在这样悲催的情况下，Wieden+Kennedy决定：根据Phil Knight的指示，采用一个更加贴近人心、令人振奋的口号——“Just Do It”。

这三个单词的简洁并具有无限可能的激励文章，随着伟大的广告公司的推广和上文所述的拍摄视频的巧运退送，由于佳作贯穿了这个品牌一路发展的全程，从市场上的推广到消费者们对其的不同层面的接受, 短短四年间，Nike品牌销售额激增了500%！截至2019年底，Nike品牌总价值已经达到了370亿美元！这三个小词是如此的贯彻品牌核心价值，如此的体现了Nike的文化氛围。

“Just Do It”是一种描绘决心、思想和行动的姿态。“Just Do It”是一种信仰，而这种信仰，早已超越了一个商业口号的形式本身。如今，Nike有了一个全球共同的口号，以及一种无与伦比的哲学品牌形象，它注重运动，勇气和无限的想象力，并获得了无数顾客的感悟，也永远深入人们的心中。

就此而言，Nike品牌不仅成功塑造了一个令人信服的品牌文化，而且还已经成为了许多品牌公关学习的杰出样例，具体体现在以下几个方面：

1. 基于品牌的核心理念，设计出富有感染力的广告语，并运用到各种不同的技术和渠道上。

2. 将品牌文化落实到每一个产品和服务细节中，让顾客和消费者更好地深化和了解品牌。

3. 在市场营销中推广品牌文化，并积极与消费者和社会互动，与时俱进，并在变化的社会环境中寻找新的市场机会和前景。

总之，“Just Do It”的广告运营，成为了Nike品牌的成功启示，为普及品牌文化和营销提供了有力的支撑。通过坚定对品牌核心文化的信念，借助灵活的公关策略，Nike不断巩固了自己在全球体育装备市场的领袖地位，也利用自身品牌带动了更广泛的社会影响力，成为了品牌公关的典范之作。

本文标签：

版权说明：如非注明，本站文章均为 倍酸公关原创，转载请注明出处和附带本文链接 https://beisuan.net/gztr/1952.html。