公关广告是一种利用大众传播媒介为产品、公司或者公共机构等制定策划、组织、执行、控制和评估的广告活动。公关广告的目的是通过舆论引导、信息传递等方式，使受众对企业、品牌或者产品等有更好的了解和认可。那么本文将介绍几个著名的公关广告案例，探讨其成功的原因。1. 起亚汽车“沃尔玛出品”的广告

2014年，起亚汽车就曾与沃尔玛合作推出了一条名为“沃尔玛出品”的广告，该广告在提到自己是韩国汽车品牌时，表示自己的质量得到了沃尔玛的认证和检验，引发了很多观众的共鸣，强化了起亚汽车的品牌形象。

成功原因：这条广告的成功在于它的创意。起亚汽车因为自己是韩国汽车品牌，在品牌定位上一直存在局限性，而这条广告巧妙地利用了沃尔玛这样的大品牌来增强自身品牌形象。此外，它还巧妙地将质量这个关键点，与沃尔玛的品牌形象联系在一起，增加了消费者对该品牌的信任度。

2. 安利“安利肺癌辅助治疗产品”广告

2015年，安利公司在中国推出了一条名为“安利肺癌辅助治疗产品”的广告，该广告表达了安利通过自身制造的产品，帮助肺癌患者增强自身免疫力从而辅助治疗，与此同时也表达了安利自己的为人处世理念。这条广告在广大中国肺癌患者中引起强烈反响。

成功原因：这条广告的成功在于它的情感共鸣。广告内容承载了安利品牌的“健康、自由、爱”的理念，同时又结合了肺癌患者的生命意义，通过情感共鸣使得进入广告的观众能够更好的感受到安利的品牌理念，也能够更好地认知安利自身产品的价值。

3. 伊利“健康中国行”广告

2016年，伊利公司推出了一条名为“健康中国行”的广告，在广告中展示了伊利在全国各地开展走进乡村的活动，向乡村儿童捐赠营养奶等行为，传达了一个健康、科技、爱心的公司形象。

成功原因：这条广告的成功在于它有关社会责任的价值表达。过多计图营销的公司难以与消费者建立深度关系，但如果公司向社会发出责任前行的声音、传达积极的社会价值，就能够获得消费者良好的口碑。

总之，公关广告是一种在当下广告领域中越发重要的广告形式，如何在广告创意、创新等方面取得成功是我们需要探讨和努力的方向。以上代表性的公关广告案例可以引导我们从不同角度理解和探究这种广告形式的成功原因。

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