网络舆情泛娱乐化现象发展的社会情境

倍酸公关

网络舆情泛娱乐化现象发展的背景主要是信息全球化带来的西方泛娱乐化浪潮影响，国内媒介环境转变的影响以及网络媒体受众地位的加强。

西方泛娱乐化浪潮的影响

信息全球化带来的西方泛娱乐化浪潮使国内网络舆情逐渐泛娱乐化。支配西方媒体的是利润至上、金钱至上，媒体运作需要利益。为了能以最小的风险在媒体领域最大限度地吸引受众，获得投资回报，讨巧的方式就是提供大多数人都喜欢的信息，尤其是能让人休闲放松的信息或者在严肃新闻中加入娱乐因素。

为什么提供娱乐信息就是风险最低的方式呢?因为信息全球化打破了传统的新闻接近性，原先的新闻接近性受地理位置等因素的影响较大。现在受信息全球化的影响，地理位置因素产生的影响被削弱，受众既会关注周边地区发生的新闻事件，也会关注其他国家的新动态。所以在信息获取方面，受众的关注点很难把握。而现今社会节奏快，人们每天都要面对紧张的学习和工作，生活压力大，而娱乐可以带来乐趣，使人们身心愉悦。所以，娱乐作为受众都有兴趣关注的传播内容，可以最大化地吸引受众，网络舆情的泛娱乐化也因此有了生长的土壤。

国内媒介环境转变

国内媒介环境转变也促使网络舆情泛娱乐化。改革开放以来，国内媒体由事业单位转向企业管理，许多互联网公司出现。较之过去，媒体更为强烈地追求经济利益。随着市场经济的发展和完善，能得到政府财政的只有一小部分媒体，其他大多数媒体都被推向了市场，自主经营，自负盈亏。经济利益的压力使得媒体选择含有较多娱乐因素的软新闻。为了赢得市场份额，软新闻成为大多数媒体考虑添加的内容。

为了存活下来，为了更好地发展，网络媒体不断地追求点击率，这也使网络媒体所展现的内容陷入恶性循环。高点击率意味着巨大的流量，丰厚的广告回报，以及实在的经济效益。在利益的推动下，网络媒体过分追求娱乐化，或者说只追求娱乐化，给受众营造一种娱乐化环境。

节选：网络舆情泛娱乐化现象的社会情境分析 韩亚辉 海玥