利用营销方式提升活动的热度

倍酸公关

每天在举办的活动成千上万，与活动有关的资讯，可以说是铺天盖地。能从如此之多的活动、资讯脱颖而出(本领全部显露出来)的，往往就只有那么几个，比如搜索双十一红包，出来的几乎都是天猫的，其他品牌的排在了很后。有人将原因归结于没钱砸广告，但事实（Fact)上，以低成本方式获得高热度的案例不在少数。这是因为，他们使用了软文营销这种方式。

软文营销，并非是万能的灵丹妙药，想要利用这种方式提升活动的热度，需要做好三个方面的网站内容。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个软字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。

一、完整的软文营销策划

提起软文营销，90%的人都会将它等同为软文，认为就是写好一篇软文之后，找个渠道(channel)投放就可以了。在这样的认识指导下，能取得的效果（effect）十分有限，甚至是毫无效果。因为软文营销的基础在于软文，但关键（解释:比喻事物的重要组成部分)在于营销。营销是一个完整的过程(process)，从活动的开始、进行到结束，每个阶段要做的事情都不相同，绝非是仅仅一两篇软文可以满足的。

正确的做法，应该是在活动开始前，就对软文营销做好完整的策划，包括在每个阶段需要多少篇软文、投放的时间安排、每篇软文的侧重点是什么和要实现的目的有哪些。就以当下大多数品牌都在做双11活动来说，如推出一个红包活动，在活动预热阶段，预热新闻稿的侧重点是详细介绍活动以吸引更多人参与，还是单纯地想要扩大影响力，这都需要事前确认。

没有事前的规划，临时性地找一个写手或者让文案整理一篇报道出来，结果只能是被淹没在资讯的汪洋大海之中，甚至连个水泡都不会打。新闻发布即专门新闻机构通过新闻工具公开发布的新闻。它是由新闻机构从每日每时发生的万万千千事实中经过严格挑选并从自己的立场出发对新闻事实加以解释，才予以发布的，是供广大受众接受的新闻。

二、投放渠道(channel)的覆盖（Cover)

软文要怎样传达给用户？关键就在于投放渠道(channel)。渠道的质量和覆盖（Cover)程度，直接影响到软文营销的效果（effect）。比如投放到有着百万粉丝级别的自媒体，哪怕点击率只有0.1，也有至少10万人会点开阅读。反过来，要是投放到一些小媒体，就算点击率高达90%，可总体上也想要达到10万的阅读也非常难。

所以，选择(Select)好优质的投放渠道(channel)，是十分关键（解释:比喻事物的重要组成部分)的一步。那么，这些优质的渠道从哪里来？最简单有效的方法(method)，就是与市面上优质的软文发布平台合作，比如，有着几乎涵盖全网络(Network)的媒体资源，包括新媒体、自媒体、门户网站和地方媒体等，涉及(to involve)IT科技、财经商业、女性时尚、汽车(auto)、房产、家居等行业，就是可以选择合作的平台。

三、连续（Continuity)的活动新闻稿投放

新闻稿的投放必须具备连续性，这样才能保证活动的热度不减，否则就会被新的活动所淹没。网络软文推广广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。如何做到连续性的投放？这里面就涉及(to involve)到媒体资源的选择(Select)，和发布媒体的搭配的问题。

活动类型不同，所对应的投放媒体也不一样，选择(Select)难度（difficulty)自然也不同。比如互联网金融(finance)论坛型的座谈会，行业属性十分鲜明，财经类的媒体或者门户网站的财经频道，就是很适合的投放渠道(channel)。又比如节日型活动，本身的行业属性并不明显，自媒体就是优先考虑（consider)的选择。

软文营销并非只是简单撰写软文、发布，而是一种低成本（Cost）高收益的营销手段。善于（擅长)利用这种手段，能够有效提升活动的热度，让你的活动脱颖而出。软文文案撰写请联系客服