新媒体时代新闻舆论＂四力＂

倍酸公关

新媒体时代下，新闻舆论的传播速度快，传播范围广，因此其传播力、引导力、影响力也在不断上升，传统媒体的公信力方面虽然要比新媒体高出许多，但传统媒体的传播力、引导力以及影响力都在逐步下降。新媒体本身在传播正能量方面存在不足，这将阻碍我国新闻舆论的正向传播，并且不利于我国传媒行业健康发展。这就需要我们从新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力的构建着手，寻找问题并加以解决。

传播力

传播是新闻生产的目的，新闻有了传播才能形成新闻舆论，而新闻舆论传播力形成的关键在于传播且有效，其具体表现为:(1)传播渠道不堵塞;(2)传播范围和传播对象能覆盖到目标群众;(3)传播信息接收并得到反馈。当代社会生活节奏不断加快，对于当下大多数年轻人而言，从互联网络获取信息无疑是最高效快捷的方式。因此，要提高新闻舆论的传播力，首先需要提高主流媒体的深度和高度，将观众注意力吸引过来。

引导力

新闻舆论的引导力在于其正确导向性，新闻媒体发挥舆论导向力的前提在于导向的正确性，在当今人人都是移动麦克风的时代，广大民众不仅成为新闻舆论的接收者，也成为新闻舆论的表达者。当个体成为信息的传播者之后，新闻舆论的传播和引导将面临着更大的难度。

影响力

公众作为新闻舆论的受事方，具有主动性和被动性。一方面表现在公众的主动选择性，即主动选择与自身喜好或是关注度相匹配的新闻舆论并直接受其影响;另一方面则是社会观点的被动影响性，信息大爆炸时代，公众也会通过他人传播和社会传播的方式被动地接收到新闻舆论信息，而这种间接的传播方式受到社会舆论倒向的干扰，很容易影响公众的自我判断和认知。因此，作为新闻舆论工作者，首先需要保证新闻舆论的客观性和真实性，保证不受到主观情绪的带动从而影响社会舆论偏向。

公信力

公信力是新闻舆论需要在传播对象中得到验证和确认的一种特殊的力，新闻媒体的公信力，是其具有传播力、影响力、引导力的基础。对于新媒体行业而言，提高公信力，首先要做到发布真实可靠的信息，保证发布的每一条新闻信息都是能够被确认的、无误的;其次，当出现一些特殊情况时，不能采取回避的态度，要始终给公众一个交代;最后，新闻工作者还需要保证报道中不能出现矛盾之处，单篇报道在同一时间同一媒体中不能出现矛盾，报道要有理有据，逻辑清晰。

节选：新媒体时代新闻舆论四力研究 汤云龙