中国媒体融合背后的四个逻辑

倍酸公关

12月31日，由人民在线/人民网舆情数据中心主办的人民在线融媒体协同发展论坛在人民日报社新媒体大厦成功举办。本期论坛为2019年度收官之作，邀请中国人民大学教授，博士生导师宋建武教授作为主讲嘉宾，就《中国媒体融合的内在逻辑和解决方案》进行主题讲座。

论坛开篇即高潮，直击中国媒体融合背后的四个逻辑。宋建武教授通过分析从数字化到数据化的技术逻辑、从舆论阵地到治国平台的政治逻辑、从需求驱动到需求/参与双驱动的传播逻辑与从流量变现到用户变现的商业逻辑之间的关系与脉络，深度解析了中国媒体融合的理论与实践。同时，宋教授为正确处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体这四大影响媒体融合发展的关系，给予了有效建议并指出了发展方向。

宋建武教授现任中国人民大学教授，博士生导师，人大媒体融合实验室总干事，2014年获聘为中宣部媒体融合专家组成员。深度参与了中央电视台、浙江日报集团、湖北广电集团等主流媒体集团的媒体融合规划工作。宋建武教授作为首席专家，承担并完成教育部人文社会科学重大课题项目中国媒介经济运行特征及媒介经济政策研究,现主持有国家社科基金重点项目以媒体融合推动新型传播体系构建研究,是北京市记协（2011-2015）、人民日报社（2016、2017、2018、2019）中国媒体融合研究课题组首席专家，该课题组已连续8年发布《中国媒体融合发展报告》。

本期论坛观点摘要

技术逻辑：从数字化到数据化

技术逻辑里最核心、最本源的还是关于信息和数据这两个基本的概念，因为我们整个的传播学、整个传播活动，实际都是围绕着信息和数据这两个基本要素展开的。

本章节，宋建武教授通过对比IT（Information Technology）到DT（Data Technology）的关联异同，说明媒体融合始于数字化、终于数据化，拥有数据技术的互联网平台将成为未来社会运行的中枢；同时，宋教授判断互联网信息交互技术与应用的趋势逐步向平台化、移动化与智能化方向发展。

政治逻辑：从舆论阵地到治国平台

从客观上看，目前一个基于互联网能够广泛联系人民群众、拥有海量用户的新型主流媒体平台要想持续和真正发挥引导作用，必须把服务群众作为前提。

本章节，宋建武教授通过对媒体融合中政治逻辑的三个基本点进行分析，深入解读习近平总书记关于媒体融合的重要讲话精神。

传播逻辑：从需求驱动到需求/参与双驱动

过去我们的媒体，我们社会的信息传播更多的是用来满足某个特定的个人信息需要的，当然我们今天看到它不仅仅要满足信息需求，还要满足它的社会参与的需求。

本章节，宋建武教授通过诠释基于大数据技术的精准分发提升商业信息传播效能、促生数据库精准电商及综合服务平台化推动了媒体智库、知识付费、直播带货等新的商业方式的发展两个观点，论证了未来的互联网整个的商业逻辑，是从流量变现向用户变现发展。

商业逻辑：从流量变现到用户变现

商业逻辑变化我们认为正在从流量变现向用户变现转变。流量变现就是传统的影响力变现，这种流量变现的方式在互联网平台上正在向用户变现发展，所谓的用户变现我们认为就是挖掘每个用户的价值，满足每个用户各种各样的需求，最后实现我们媒体的价值补偿和价值增值。

本章节，宋建武教授通过诠释基于大数据技术的精准分发提升商业信息传播效能、促生数据库精准电商及综合服务平台化推动了媒体智库、知识付费、直播带货等新的商业方式的发展，印证了未来的互联网整个的商业逻辑，是从流量变现向用户变现发展。（白炅）来源：人民网-舆情频道 宋建武：中国媒体融合背后的四个逻辑