“农产品公共品牌保护”呼唤机制保障

倍酸公关

据报道，阳澄湖大闸蟹在网上销售得十分火爆，但是一些不良网店用外地蟹冒充阳澄湖大闸蟹赚取更高的利润，各种假冒阳澄湖大闸蟹的现象已经是公开的秘密。在媒体曝光后，苏州多地迅速行动，开展专项整治行动。不少网民表示，阳澄湖大闸蟹品牌被冒用滥用背后，是少数人为了眼前利益损害了大多数人的长远利益，同时也暴露了公共品牌保护的困境。

事实上，阳澄湖大闸蟹的遭遇也是公共品牌发展的一个缩影。鉴于农产品公共品牌保护现状相对滞后，但凡小有名气的公共品牌都会出现产区内搭便车、蹭品牌等情况。五常大米、赣南脐橙、西湖龙井等人们所熟知的区域公共品牌，几乎无一例外遭遇到了类似厄运。

究其原因，一方面农产品兼具地域性和同质性特点，使产区内搭便车"借光"变得容易，如大闸蟹的养殖仅在江苏就有很多个地方，仅仅看"长相"，不是业内人士很难分辨；另一方面，公共品牌附加值高，又不为个人或某个企业所独有，一些售假者借机牟利，品牌损失则由集体共同承担，以至于出面维权者寥寥无几，从而让造假者轻而易举地从中攫取不正当利益。

保护公共品牌要靠行业自律，更需机制保障。既然防伪升级、教育警示难以从根本上解决问题，那么防范公共品牌被滥用还得在更深层次上找对策、想办法。一方面，在品牌运营方面借鉴成功案例，实行区域内的公共品牌产品由相应的组织统一销售，将所有企业、生产者捆绑成为利益共同体，进行品牌的统一维护，做到只有一个出口，符合产品标准的主体方可使用区域品牌，同时支付相应的费用用于品牌维护；另一方面，推行公共品牌所有权、管理权、收益权和使用权分离制度，由品牌运营单位向区域内的企业、生产者授权，完善公共品牌农产品全环节监控、市场反馈及追责体系，斩断涉及农工商等多领域的造假链条。

保护农产品公共品牌，只有让市场机制更有效、处罚措施更有力、着眼提升产品质量，才能打造真正的金字招牌。一方面，要强化对获得农产品地理标志产品的管理和保护，重点扶持地理标志产品龙头企业率先建立物联网系统，建立和完善地理标志产品品牌质量追溯体系；另一方面，通过内外兼修，构建公共品牌保护机制。对外组织联合打假，各企业主动参与；对内则要加强制度建设，实行行业自律，建立企业、农户联结起来自我保护的机制。归根结底，个体、企业、行业协会之间通过建立更为紧密的利益联结，让市场营销手段更为有效。同时，市场监管部门应重视农产品品牌打假，特别要在产品上市期间加强举报、曝光和惩戒力度，对造假者的处罚措施也要更加有力，才能营造出良好的发展环境。（吴学安）

转自：中国商报