不断增强党的新闻舆论引导力

倍酸公关

当今时代，互联网在人们的生活中发挥着越来越重要的作用，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，必须加大对网络空间的治理和规范，不断增强党的新闻舆论引导力。加强党对网络意识形态工作的领导，要注意区分政治原则问题、思想认识问题、学术观点问题，旗帜鲜明反对和抵制各种错误观点，不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，通过弘扬主旋律、传播正能量，激发全党全国各族人民团结奋斗的强大力量。

坚持党管新闻舆论，切实增强新闻舆论公信力，使更多的主流思想和观念进入人们的生活，需要以正面宣传为主，积极做好以新时代社会主义核心价值观为主旋律的主流意识形态引导，牢牢掌握意识形态工作的领导权、管理权、话语权。党管媒体的原则，不仅体现在对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体的领导上，更体现在对如论坛、自媒体、社交平台等新媒体的管理上。在我国，无论何种性质的媒体，都必须听从党的领导，使新闻舆论能够正确解读、阐释党的方针政策，架起党和人民之间的沟通桥梁。坚持党管新闻舆论，就是要在我国新闻舆论领域坚持以人为本和正面报道为主的方针，真正实现党对新闻舆论的领导。各级党组织要充分发挥作用，在积极引导媒体舆论的同时，把握好舆论管控的力度。具体来说，我国的各类新闻媒体，如党报、党刊、广播电视台以及网络媒体等，都应当以正面报道为主，对于一些社会热点问题，必须及时做好舆论引导；同时要持续、灵活地宣传主流意识形态和价值观念，进而形成潜移默化的影响。党和政府也要加大舆论监管的力度，加强对虚假新闻的管控和审查，使更多的新闻媒体强化社会责任意识，成为社会主义核心价值观的传递者、主流舆论的引领者。毛泽东同志指出，掌握思想领导是掌握一切领导的第一位。而党要掌握思想领导，就必须对其加以引导，这就需要各类新闻媒体发挥好传播和宣传作用，把党的思想、政策和声音及时而全面地传递到人民群众中去。新闻舆论处在意识形态领域的最前沿，对社会精神生活和人们思想认识有着重大影响。习近平总书记指出，新闻舆论工作是意识形态领域的经常性工作，舆论生态直接关系意识形态领域的大环境。为此，必须加强党对新闻舆论工作的领导，把我们党的新思想、新观点、新理念不断向人民群众传播，真正保障人民的知情权、参与权、表达权、监督权。

加强党对新闻舆论工作的领导，增强党的新闻舆论引导力，除了坚持党管新闻舆论和以人为本，还要坚持正面报道为主的原则，强化对我国建成富强、民主、文明、和谐、美丽的社会主义现代化强国有积极影响力的新闻舆论。当然，把正面报道作为关键，并不是报喜不报忧，而是需要辩证看待和反映负面新闻。例如，在从严治党、反腐倡廉这一长期工作中，我们既要树立典型，通过正面的、积极的报道引导社会舆论，构建清正廉洁的政治生态和社会环境。同时还要及时、充分地反映各级党委在反腐倡廉工作中取得的新进展、新成就，通过对这些社会弊端的揭露、批判和反省，正确引导线上线下舆论，营造全民正风反腐、惩恶扬善的浓厚氛围。

在我国，建设现代化的传播体系，使之传播速度更为迅速，覆盖区域更为广泛，不仅是我国文化软实力建设的必然，也是满足人民群众美好生活需要的必然。当前，我国的新闻传播体系还不健全，传播技术也有待提升，使得我国整体传播水平较为滞后，难以适应国内国际大局的深刻变化和广大人民群众的现实需求。这就要求集中力量加快主流媒体传播能力建设。有效传播能力是国家软实力的重要组成部分。增强新闻媒体的有效传播能力，是提高国家文化软实力的重要环节之一。习近平总书记指出，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现两个一百年;奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。为此，我们要加强传播手段建设和创新，将传统媒体与各类新媒体有机结合，实现新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，借助网络平台的优势提高主流媒体的覆盖面和影响力。同时，还要把以人为本贯穿到传播体系建设之中。新闻工作要坚持正确工作取向，时刻以人民为中心，讴歌人民，新闻宣传要更多关切人民群众的生活，贴近社会现实，从而把我们党的各项主张、政策真正传递到人民中去，也把广大人民的心声反映给党和政府，从而把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点。此外，坚持以人为本还要创新舆论引导方式，善于通过生动形式、多样手段表达内容。对于各类新闻媒体，一方面要坚持党对新闻舆论工作的领导，保持正确的新闻舆论导向，敢于揭露社会弊端，关注社会现实问题，引导广大人民群众培育和践行社会主义核心价值观。另一方面，还要积极引导、鼓励人民群众解放思想，主动利用现代传播手段和话语方式，增强传播话语的创造力、感召力、公信力，形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。

（本文系国家社科基金青年项目微传播领域意识形态安全风险防控研究（16CKS044）、江苏省社科基金青年项目高校网络意识形态安全面临的挑战与对策研究（15MLC002）、江苏高校哲学社会科学重点项目高校网络文化安全风险预警与调控研究（2017ZDIXM053）阶段性成果）（作者单位：重庆青年职业技术学院）
来源：中国社会科学网-中国社会科学报 作者：冯露 增强党的新闻舆论引导力