苏州知名公关咨询公司传播研究领域的“议程设

倍酸公关

改革开放后，随着中国与西方世界交流的恢复，学界比政府和公众先一步领略网络技术对社会的影响。而在中国接入互联网以后，这种影响切实落地，生发出属于中国的网络现实，包括政府和公众在内的整个社会正式开启了对于新技术的认知进程这种认知的演进，充分反映在网络传播研究领域，体现在研究议题的更迭、变迁之中。

　　国外研究引领潮流。改革开放后至20世纪90年代，国内传播学处于前学科阶段，对互联网的认识主要依靠接触西方的理论和实践，本土科技水平的落后、业务实践的不足，也妨碍了研究者对网络技术的近距离感受和理解。

　　技术名义上是价值中立的，在实际应用时却从来不会如此。互联网诞生在美国，最初带有加州意识形态 的特征其分布式、开放、自由、共享的特征，承载着自由放任乌托邦式的理想然而，对于这样的意识形态而言，中国是一片异质性极高的土地。即便如此，早期的互联网研究者仍然受到影响，最先关注的议题之一是网络对于民主政治的作用。除此之外的研究主题多为与网络技术有关的海外传播实践，或随着西方发达国家的经济转型而将视线投向后工业社会或信息社会，总体而言外部依赖较为明显。

　　社会现实催生研究议题。中国联网之后，互联网的技术逻辑和特性，使得学界开始主动思考其对大众传媒、传播学进而对整个社会的影响，对于新技术的描述性研究层出不穷，而技术的现实影响也为学界提供了反向思考的土壤。

　　从2003年起，互联网作为言论空间引发了巨大的社会效应，先后以BBS、博客、微博、微信公众号等样态开始进入普通人的生活，不少学者将这种极具潜力的言论功能和西方的公共领域概念相联系，产出了一批关于网络舆论的研究。2000年之后，互联网的普及和多媒体时代的来临带来了新闻受众行为上的变化及新闻产业格局的变革，这些都影响了新闻生产方式及媒体运作模式，从而引发学者的集体跟进。此类事例足以表明，技术应用的现实土壤能够催生新的研究对象和研究议题，同时也能为新的理论模型提供实践验证，而一代代学者也努力适应网络技术迭代、升级的节奏，贴近中国社会现实进行观察和研究，为中国网络传播研究成果积淀做出了贡献。

　　政府设置议程。政策导向历来是学界研究的重要特征之一。在网络传播领域，以媒介融合领域为例，三网融合上世纪90年代中期即在国内提出，连续被国家列入九五（1996～2000）、十五（2001～2005）、十一五（2006～2010）计划。2010年1月13日，国务院常务会议正式通过加快推进电信网、广播电视网、互联网三网融合的决定，加快推进三网融合进程，也推动了研究者对媒介融合的兴趣。相关的研究议题包括媒介融合中的业务流程、内容建设和产业升级；融合媒介核心竞争力的建立、传播方式的创新、人才的培养等。其中，从对比角度研究新旧媒介，以在内容生产、技术应用等方面推进全方位创新，成为媒介融合研究的重中之重。

　　此外，由于网络在治理方面的巨大影响，为社会治理建言也是学者在很多时候研究的出发点。例如，在互联网应用初期，政府在舆论引导方面曾感到一定的压力，为此出现许多关于如何应对和引导舆论的研究。但进入21世纪，相关管理部门对于网络新闻的发展政策已完全确立，国家对互联网也从网民数量较为有限时的低度管理状态转入中度管理时期，开始打击与预防相结合，监管与自律同步，立法手段也不断出现。在这一阶段，官方治理网络生态的需要，催生了大量的 舆情研究，呈现出一定的实用主义倾向。