广告植入得好才能能够达成软文营销的目的

倍酸公关

故事型软文营销跟故事的区别在哪？前者为了销售(Sales)，后者为了传播思想主张。所以故事型软文就离不开广告的植入。

广告植入得好，不影响故事的精彩性，同时能够达成软文营销的目的；反之则功亏一篑。也就是说，植入需要技巧（Skill)。


一、植入的位置（position )

急于求成是大部分人都会犯的错误，这体现在故事还没讲多少，就出现了广告。
这种做法，如果不是已经将故事型软文营销，驾驭(master)得轻车熟路，那就是在作死。因为开头就出现广告那是大忌，虽然都是打着故事的名头，做着广告的事情，但在故事还没有开始的时候，就开始打广告是不妥的。

广告出现的位置（position )，理论上，最好是在文章中间或者结尾。新闻发稿专访就是一种正面的新闻方式，像新闻报道就是专访，专访就是经过、记者，知名自媒体人物，主持人对谋人物，企业，店铺以介绍的形式报道给网民。但实际的操作(operate)当中，要看具体的情况(Condition)，并不拘泥于中间或结尾。按照起承转合的故事结构(Structure)，除了起这个位置要慎重又慎重外，其他三个位置都可以植入广告。

但无论是哪一个位置（position )，都遵循着一条铁则：

故事中出现的难题、挫折等+解决方法(method)/应对之道+解决/应对的过程(process)+使用(use)方法(method)后的效果（effect）=广告

比如说故事中出现的难题是软文营销渠道(channel)少，解决的方法(method)是寻求与发布平台的合作，使用(use)这种方法，非常轻松地找到想要发布的媒体。新闻发布新闻机构发布新闻也是与时俱进的，现代新闻与古代新闻有天壤之别。新闻理论研究的对象是发布新闻，或说主要限于发布新闻。那么相加起来，就是的广告，因为就是专注于软文营销发布的平台。

二、植入的形式

植入的位置（position )找好了，也不代表着就可以随意植入。这关系到植入的形式，形势不好，找对了位置依然没用。
写这种类型的软文营销，要时刻谨记的是，广告是目的，故事是核心(core)，是为了通过故事将产品(Product)的特点和优势（解释:能压倒对方的有利形势)传达给读者。绝对不是在中间或者结尾，强行插入一段产品介绍。

适合的植入方式，应是顺应故事情节的发展，而自然而然的推出来的。最好的方法(method)是，主角的口头禅、信念等，其实就是产品(Product)的广告语（突出的优点等），由此可以延伸出这样的植入模式(pattern)：

主角口头禅/信念等+2-3次适合出现的场景+以此作为口头禅的原因/经历=广告

三、植入的次数

植入的次数，受两个方面的影响，一是文章的字数，二是故事的形式。新闻发稿点评顾名思义就是哪一些事件、人物、观点来写一些评价，解析一下，让后写出自己的观点与行业的发展，以及优势等都算是点评新闻。

通常来讲，800字左右的文章，植入广告的次数不应超过3次，否则就会影响故事的可读性。但如果采用的是小说形式，一般只需要出现一次就可以了；而如果采用的是讲述真实经历的形式，那么则可以出现3次左右。故事型软文营销是一种极具魔力的类型，能够为实现销售(Sales)提供很大的帮助。而魔力的来源，就在于恰得其所地将广告植入到精彩的故事当中；要做到恰得其所，就需要知道植入的位置（position )和形式。