即使是战疫期间，名人明星的关注度仍很高，热情的粉丝也没有放过关注偶像的机会。比如近日，作家、导演、赛车手韩寒在个人社交平台上发帖称，自己在青岛野生动物世界发起的动物园经营困难开展认养活动中，收养了动物园的两只河马，并给它们起了名字。很快，这条信息被网民送上了热搜。有网民说，韩寒这波操作太有爱了，连河马的名字憨憨和汗汗也是很有创意。
公益，是传递温暖、彰显爱心的最好行动，是名人明星与社会沟通的一种方式，也是打造影响力的一个有效途径，尤其在改善自身形象上起到作用。可以说，在事业和生活中，名人公益形象的塑造和维护非常重要。
名人带来社会经济效应也被要求更多责任
当今社会，名气已经不仅属于一小部分人，运动员、演员、歌手、模特、电视主持人乃至网络主播等群体的代表人物，也一样享有名人的社会经济效应，给自己服务的机构或个人带来巨大的社会影响和经济收入。
与此同时，网民或观众对名人明星除了要求其具备相关的专业技能外，还要求具备以公益形象为代表的外在影响力。人们总是期待名人明星在对公众舆论、社会价值取向、道德等方面起到积极良好的表率作用，以公益精神充盈自身。一旦出现负面新闻，就有可能掀起舆论风波。
2008年汶川地震后，掀起了全民捐款救灾的热潮，万科董事长王石微博发布企业捐款200万元，并建议普通员工捐款应以10元为上限等一系列言论，被批评缺少爱国精神和社会责任感，跨越不了良心的这座大山，并被舆论推到风口浪尖，直接导致万科股价下跌。
达则兼济天下：名人公益形象如何维护
公益慈善，并不是简单的施舍或者赠予，是要用心去交流、体会和温暖，促进社会公平与和谐。投身社会公益事业，名人明星既能凭借自己的影响力促进公益慈善，同时也能为自己带来社会正面形象，一举两得。那么，名人应该如何维护好自身形象，成为公益活动的引领者，实现自我价值的升华呢？
名人参与公益，应主动规避风险，珍惜声誉。公众对名人做公益持有期待、观望和怀疑等不同心态，探究起来也是有原因的。前些年，少数名人和企业公开承诺的捐款不能兑现，诈捐门多次引起信任危机。一些名人虽然参与公益活动，却只是把它作为个人持续走红的贴金方式。
名人作为某一行业或领域取得一定成就的公众人物，一定要规避这样的风险，在公益活动中自觉扮演信息传播者、信任延伸者和实践引领者的角色，树立榜样的示范作用。例如，不少名人在这次疫情期间身体力行、积极组织捐款捐物，获得网民称赞，个人正能量形象有所提高。
保持清醒的角色自觉。名人具有一定的知名度，却又都是普普通通的社会人，保持清醒的角色自觉，对于名人公益形象的维护也是非常重要的。他们在公共活动中，在媒体镜头下，总是会精心选择最美好的曝光面，媒体也会尤为关注其形象。这就需要名人日常对待各项事务要珍惜话语权，严于自律，言行要符合自己的角度定位，不能自毁形象。
例如，国内某影视明星在汶川地震时，对外宣称为汶川地震捐了100万元，但后来网民在登录中国红十字基金会的网站后发现实际上只捐了84万元。后来在舆论压力下，这位明星补齐了相差的16万元，经纪人也公开道歉。尽管现在该明星多次危机公关，参与慈善，但诈捐阴影还在，损害了自己的声誉。
（作者：人民网新媒体智库高级研究员 刘星星）来源：人民网-舆情频道 名人公益形象的塑造与维护从韩寒领养河马被围观看舆论场中的名人效应
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