“媒体数据挖掘”研究之路始于网络舆情

从钻研计算机技术到探路新媒体，清华大学新闻与传播学院教授沈阳告诉记者，对他而言，学科跨界是顺其自然的。多年前，还是一名年轻的计算机专业教师的他发现，不少新闻专业的教师和学生用他开发的软件辅助研究。随着沟通的增多和了解的加深，他对新闻学产生了兴趣，并逐渐将研究重心转向媒体数据挖掘、数据新闻等领域，他的研究成果受到学界关注。

专注媒体数据挖掘

在沈阳看来，互联网时代，诸如微博、微信等新媒体的研究价值日益凸显。它们在政策导向、思想传播等方面，发挥着越来越重要的作用。要透过这些新媒体切实了解民生百态，媒体数据挖掘是不可或缺的重要环节。并且，这是一座学术富矿。它不会随着媒体平台的兴衰而趋于没落，研究者会孜孜不倦地寻求新的研究范式，或构建新的理论框架体系。

沈阳的媒体数据挖掘研究之路始于网络舆情。随着互联网的快速发展，各行各业对网络动态有着越来越大的需求。网络舆情是一个很好的获知途径。他说。

意识到网络舆情研究价值的并非沈阳一人。不过，情报学和计算机科学的学科背景让他的研究独辟蹊径。其中，关于网络舆情的推演颇具代表性。通过分析20082012年发生在中国的320个重大网络舆情事件，沈阳假设了23个影响网络舆情演变的舆情因子和5个反映舆情发展结果的效果因子，并通过结构方程构建了网络舆情推演模型，借此探究网络舆情的产生、发展和演变。

除了网络舆情之外，沈阳也是国内较早关注以微博为代表的自媒体研究者之一。他告诉记者，这一研究灵感也是在网络舆情中孕育的。因为微博的茁壮成长，使之逐渐成为网络舆论的主场。他的微博研究也很有新意。例如，基于对政务微博基础数据的分析，他率先提炼出传播互动力指标、时效指标、群体联动指标、行动力指标、管理指标、满意指标等八项评价指标，使之有了统一的评价标准。

打造百年老店数据平台

沈阳说，要开采好媒体数据挖掘这座学术富矿，还需要得力的研究工具。对于数据挖掘来说，研究工具是有时效性的。比方说，当网页模板或数据平台变化之后，数据抓取方式就会产生相应的改变。虽说这种改变意味着技术更新，但也可能导致研究受阻。为此，沈阳和他的研究团队希望能够打造一个类似于百年老店的数据平台，为研究的可持续提供支持。

经过不懈努力，2014年10月，我国首个开放的两微一端大数据平台新媒体指数上线。作为第一个吃螃蟹的人，沈阳及其研究团队的研发过程并非一帆风顺。其中，如何有效实现开放性就是一个不小的考验。因为这个平台建设的初衷之一，就是为新媒体的整体发展趋势和社会化媒体的传播方向把脉。为了把这条脉号得尽可能公正、客观，沈阳他们不仅将平台搜集的数据免费开放，还将整合数据的计算公式进行了公布，邀请网友提出改进建议。

沈阳说，这种开放不仅可以提高平台上各类新媒体载体数据监测和相关排行的透明度及公信力，更为重要的是，为做好数据的完善和迭代提供了契机。

从哲学层面 研究互联网

不难看出，沈阳的研究对象基本都与互联网相关。互联网日新月异的发展为他的学术研究提供丰富素材的同时，也不可避免地设置了一些拦路虎。

比方说，如何找到可以进行持续研究的选题。就拿贴吧论坛;来说，便面临着速生速死;的窘境。如果将其作为研究对象，所得结论很可能跟不上时代节奏，理论价值也会因此而大打折扣。沈阳解释说。

对计算机的熟知赋予沈阳发掘选题的敏感性，可是仅凭这一点来甄别研究对象是远远不够的。他更注重从哲学层面进行判断和思考。他告诉记者，互联网体系的建构也蕴含着哲学思维，并且这种哲学思维具有一定的稳定性。

按照沈阳的理解，互联网的哲学思维主要体现在两个层面。一是能否大幅度提升生产力。这是判断互联网平台或工具是否具有前景的重要标准。例如，微博的出现大幅度提升了普通人的公众传播能力，这种特性并没有因为微信的出现而丧失，所以时至今日，微博依然有着研究空间和研究价值。

互联网体系的建构需要另一种哲学思维，就是能否对传统行业有所改造？能否对传统行业的流程节点进行删除、优化或压缩？像团购网站、滴滴打车等，是最常见的例子。沈阳表示。

谈到今后的研究构想，沈阳希望能够搭建一个以数据为基础、以内容为核心、以社群为框架的研究体系，这样一来，会使新媒体研究更加丰满。来源：《中国社会科学报》 作者：郝日虹 原标题：开掘网络舆情中的学术富矿记清华大学新闻与传播学院教授沈阳