地方主流新闻类APP的发展对策

倍酸公关

2017年5月份，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家十三五时期文化发展改革规划纲要》，其中明确提出统筹推进媒体结构调整和融合发展，打造一批新型主流媒体和媒体集团。在国家政策的支持下，地方主流新闻类APP必定大有可为。

（一）以内容作为立足之本

内容为王不管是在传统媒体时代还是新媒体时代，都是媒体生存和发展的基本准则。

1.提升内容质量，挖掘地方特色

首先，应精心打造地方主流新闻类APP的频道、栏目，并且不断完善与创新。如澎湃新闻的问吧已经成为一个知名频道，杭+新闻也重点打造了杭+视频和攻城狮等品牌栏目。地方主流新闻类APP在打造品牌栏目时一定要结合地方文化特色，形成独特的品牌形象。既要介绍地方传统文化，也要介绍本土文化的创新与发展。其次，对采编环节要加大投入，提高原创比例，用质量赢取粉丝的关注。如澎湃新闻团队中的80%都是与采编相关的人员，每年总成本的80%都花在采编或与内容相关的部分[3]。再次，要运用大数据进行统计与分析，了解用户阅读习惯、兴趣，对焦点话题、热点事件的传播进行策划。同时，可以从UGC入手，吸引优秀的内容创作者入驻平台。

2.内容贴近受众，不断吸引年轻人的关注

首先，编辑、记者应突破传统媒体的思维定势，了解网络文化动态，熟悉网络语言。写作内容、制作标题时多融入互联网思维，多运用一些图表、图片，照片、短视频、H5等表达手段，提高传播的形象性、生动性、互动性、贴近性。其次，应吸引更多年轻人的关注。地方主流新闻类APP的编辑、记者以前较多地为传统媒体读者服务，他们年龄偏大。但是，移动互联网用户中有大批的年轻人，因此，在强调时政性的基础上，增加一些年轻人感兴趣的、时尚的话题，多举办一些年轻人乐于参与的活动。

3.打造主流新媒体，把控好政治方向和舆论导向

地方主流新闻类APP应提高报道的及时性、准确性，特别是在重大新闻报道方面。对于突发事件，报道要做到迅速、客观，还原事实真相，击破社会上的不实传言，稳定公众情绪，引导社会舆论。重视深度报道，提供有价值的信息和观点。严格执行三审制，做好把关人，对重大舆情做好监测，建立快速、有效的应对机制。

（二）优化用户体验

用户体验是增强用户黏性的重要因素。用户体验包括APP的功能是否完善、操作是否简便、界面是否美观、服务是否到位等诸多方面。

栏目清晰、分类合理。使栏目能够涵盖各个领域，探寻一种便于大众检索，又适合大众阅读兴趣的分类方法。增强信息呈现的逻辑性、结构性。

界面美观，操作流畅，功能完善。界面的设计上可以更现代化、更多样性，语言表述上可以更接地气一些，而不是把纸质报纸的内容照搬照抄。优化应用系统，解决内容加载时间过长、闪退、功能不完善等问题。

精准推送，价值观引领。信息时代，用户缺的不是海量信息，而是有用信息。应在地方主流新闻类APP中不断运用新技术，通过实时监测和算法运用，准确判断用户偏好、习惯，满足用户个性化需求。但是这种满足不应当只是对用户的迎合，而应该把精准推送和价值观引领有机结合。

把握好时间，更新有节奏。编辑应了解用户的阅读习惯，在用户阅读高峰出现之前推送资讯，如早上坐公交、地铁上班的时间，中午休息时间，晚上也是新闻APP的阅读高峰期，这些时间都要有效利用起来。

提升服务质量，增加用户黏性。地方主流新闻类APP应不断完善服务功能，与更多的职能部门、业务部门对接，实现打开一个APP，就能办多种业务、查询各种信息。

（三）加强传受互动

有效的互动不仅可以密切传受双方的关系，而且可以使其相互助长。地方主流新闻类APP的编辑一是要注重寻找用户最关注的话题，点燃参与的热情；二是要多组织一些用户感兴趣的活动，激发用户参与的积极性；三是多采用直播、问答、聊天室这样的传播方式，进行更为直接的交流。如澎湃问吧已经成为一个独立的版块，内设焦点、思想、目击、法律等19个栏目，内容涉猎广泛，专家名人众多，已然建成一个知识库，可供用户不断翻阅，持续与答者互动；四是通过奖励性措施，鼓励用户的互动，如评论送积分、送好礼、获得参与活动的机会等。

（四）丰富盈利模式

艾媒咨询数据显示，2017年接触过移动广告的手机网民占比为88.4%， 80.6%手机网民表示仅看感兴趣的广告内容。在相当长一段时间内，广告仍是新闻类APP收入的主要来源，因此要继续注重移动互联网广告业务，提高广告投放的精准率，这样才能取得更大的收益。此外，地方主流新闻类APP要做强内容，加强版权保护，利用出售优质内容的版权获得收入；要加强智库建设，为相关部门或企业提供服务；不断探索新媒体领域中的新零售模式；培养用户付费阅读习惯，对内容进行再开发、再利用，通过知识付费获取收益；和其它平台加强合作，进行利益分成；强化品牌建设，不断进行品牌延伸，以品牌的价值换取更高的回报。

（五）增强版权意识

在发展地方主流新闻类APP时，既要注重资讯数量，更要注重资讯质量，以原创作品为主，转载、摘编稿件为辅，减少侵犯版权的风险。如果编辑需要转载、摘编作品时，应该判断其是否为著作权法所保护的作品，是否在保护期内，还需要考虑是否属于合理使用或法定许可使用。如果使用在保护期内的作品，而且不属于合理使用或法定许可使用，则需要获得授权并支付报酬。尤其要注意，切不可忽视在图片、音频、视频采集上的侵权。公司应加强对员工版权知识的教育培训，通过奖惩机制进一步提高他们的版权意识。强化平台的审核管理机制，加强把关，防微杜渐。媒体也应通过各种方式，保护自身原创作品。来源：今传媒 王秋艳 地方主流新闻类APP的传播现状与发展对策探析