中国品牌价值网率先发布中国品牌价值评估标准

倍酸公关

　　世界的品牌拓展了中国人的视野，世界的品牌价值排行牵动着中国人的眼球，经历了40年改革开放的中国，品牌在需求与世界的竞争中逐步成长，中国的品牌价值标准呼之欲出。北京大学中国品牌价值评估研究平台课题组立项在北京大学经济学院，并整合了北京大学、清华大学、中央政策研究室、国家发改委、国资委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学等单位诸多专家学者历经数年不断完善，形成了中国品牌价值评价标准课题成果。

　　并依据此标准先后成功发布了首届中国品牌价值评估百强榜及第二届中国品牌价值行业排行榜，为中国品牌价值评估标准奠定了强有力的实践硕果，得到了企业界、学术界、品牌界的高度认同，补充了企业实际需求的品牌价值与应用。对众多中国品牌进行公平、公正、客观的价值评价。积极对接国际品牌价值评估研究体系。为重要的国际品牌价值评估排行推荐中国品牌，树立中国品牌价值评估国际化标准，权威发布中国品牌价值排行。

　　品牌价值作为直观反映品牌的综合实力及竞争力水平的量化指标，体现一个品牌的发展水平与未来的盈利能力。通过分析品牌价值评估结果与品牌建设现状，并提出对品牌未来发展建议；严格界定生产范畴，保障品牌权益；重视品牌传播，维护品牌声誉；遵守行业标准，奠定品牌大业；把握产业机遇，崛起国家品牌。

　　国际品牌价值评估现状

　　目前，国际上开展品牌价值评价的机构为数不多，但已形成相对权威主导的局面。国际品牌集团Interbrand在品牌评价方面创立了品牌评价标准，其主要评选年度全球最佳品牌100强，并在我国发布中国最佳品牌50强。在评选上榜品牌时，Interbrand有以下标准：品牌价值必须达到10亿美元；1/3的销售收入要在海外市场实现；营销和财务数据必须是公开的。我国企业普遍是成长型企业，在海外市场上的销售额低，所以进入全球最佳品牌100强较难。其所使用的评估方法即为Interbrand的评价模型，是一种基于财务+市场的评估方式，该模型的核心指标是品牌的未来收益。

　　中国品牌价值网品牌价值评估的意义

　　有效引导企业开展商标品牌资本化运作，在企业并购、股权流转、对外投资等活动中，加强商标品牌资产评估管理。规范发展商标品牌价值评价体系。加强品牌商誉保护，完善商标产权评估制度，有效促进商标产权的运用与保护。同时助力品牌评价指标和模型构建，推动品牌提升工程研究和实施，支持国际标准协调和合作，促进区域品牌、地理标志品牌、中华老字号品牌调研、发掘和评价，发挥了重要的技术支撑作用。