网红品牌传播:网络营销本质上是品质和信誉的营

倍酸公关

来源：新疆日报 作者：王永飞  原标题：网红品牌的传播效应值得关注

近日，新疆乌苏啤酒有限责任公司传来喜讯：乌苏啤酒2018年销量突破40万吨大关，创历史新高，其中，疆外市场销量更是超去年同期4倍。能够在国内经济下行压力加大时实现逆风飞扬，是该企业执行有效发展战略、抢抓市场机遇、强化经营管理的结果，但在众多网友看来，这其中，网红品牌乌苏啤酒更是功不可没。

乌苏啤酒公司是新疆的老牌企业，几十年的发展历程中，既有过辉煌时刻，也经历过严峻的市场考验。但客观地说，其影响力基本限于新疆，对内地消费者来说，还是比较陌生的。但此番却在疆外市场的销售中实现飞跃式突破，的确令人刮目相看。

在当下的中国，移动互联网高度发达，市场竞争越发充分，注意力成为最稀缺的资源。多少企业不惜重金、挖空心思通过各种媒介进行营销，但往往淹没在海量的信息大潮中，很难赢得消费者的关注。在这样的背景下，乌苏啤酒的名头却叫响了，成为不少年轻人必欲喝之而后快的佳酿。

不管是有意插花花盛开，还是无心插柳柳成荫，乌苏啤酒的意外走红，的确给渴望走出去的新疆特色产品带来了有益的启示。互联网让这个世界变得扁平化，也让曾经遥远的新疆不再遥远。当我们能够找到传播的注意力，给新疆的特色产品赋予互联网思维时，就可能产生神奇的裂变效应，收到意想不到的效果。

当然，无论是基于网络传播的裂变性，还是网络传播的平等性，一种产品的成功归根结底还在于其本身的实力。网络营销本质上是品质和信誉的营销。群众的眼睛是雪亮的，百姓的口碑是公正的。这就启示我们，在当今网络信息时代，商家应该更加重视产品的品质和服务的信誉。得品质者得口碑，得口碑者得天下。

品质是第一块多米诺骨牌。当你的产品品质过硬时，广大网民就会给你一个积极的评价，让你声名远扬；当你的产品品质出现问题时，网民只需要在短短几分钟内，仅仅用不到140个字（微博），就可以把一个品牌从神坛之上拉到地狱之中。网上浏览有关乌苏啤酒的帖子，我们更多地看到的是各种幽默风趣、富有调侃的赞誉。从这个角度说，乌苏啤酒能够成为网红，绝不是偶然，其背后的支撑必然是过硬的品质。（王永飞）