关于网络新闻营销＂王老吉捐款1亿元＂的解读

倍酸公关

此时此刻，加多宝集团、王老吉的每一名员工和我一样，虔诚地为灾区人民祈福，希望他们能早日离苦得乐。此后，关于王老吉捐款1亿元的新闻迅速出现在各大网站，成为人们关注的焦点。

这个新闻，通过网络，告别了地域性，直接通过门户网站和各大新闻网站的传递实现了一次成功的品牌营销。仅仅央视上的一句话，很容易被人忽略，而王老吉公司则通过网络新闻，不断强化网民对这一亿元慈善捐款的认识，也强化了对王老吉这一品牌充满社会责任感表现的认识。

新闻之后，"封杀王老吉"的帖子开始在网上热传。之前已经提过多次，在此不再复述。而论坛的配合，不仅仅是在论坛中进一步强化了网民这一记忆，也让网民进一步去搜索相关的新闻，从而验证王老吉的品牌理念。更重要的是，这一次成功的论坛配合再一次引发了传统媒体和网络媒体的关注，将其作为新闻进行报道，毕竟大多数传统媒体也已经网络化了。进一步铺天盖地的免费宣传，使王老吉捐款一亿元这一消息被媒体不断强化再强化，传播再传播。

王老吉的善举感染了民众，刺激了消费者对王老吉的热情。当王老吉捐款一亿元的新闻铺天盖地时，新闻传播能有力地促进企业的市场销售。不上火的王老吉实实在在地火了。以后喝王老吉(捐款一亿元)，存钱到工商(捐款8726万元)这样一则关于生活和企业产品相结合的打油诗被广为传颂。王老吉甚至一度在市场上脱销。

从王老吉这次成功的营销中，可以看出网络新闻对于企业品牌树立的几大特点：

1.塑造品牌形象，削弱负面报道;

2.树立有责任感的企业形象，增加美誉度;

4.突出服务质量，用服务、信誉引导市场;

5.提高消费者忠诚度，促进忠诚营销;

6.突出个体项目优势、成功案例从而打开市场。

由此可以看出，只要网络新闻营销应用得当，它完全有能力让品牌在互联网数字时代成为一个极具影响力的响亮名字，而且所需要的花费必然低于一亿。多少富豪和公司所进行的慈善募捐高过这个数很多，却并没有树立那么高知名度。

当然，如果真正想要靠网络新闻树立自己的品牌地位，并不需要花很多钱，因为网络具有传统媒体所完全不同的特质。你通过网络新闻传递出去的一则信息，可能化作蝴蝶效应，席卷整个网络，这个过程中，你或许什么都不需要去做危机公关。

网络新闻已经成为一种优势资源，有越来越多的中国企业重视网络新闻在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责网络新闻市场推广、媒体宣传及企业形象建设。依靠网络新闻来树立品牌形象将是数字化时代必然的趋势。对任何企业来说都是如此。

在很多人看来，如果通过网络新闻进行产品营销，那就基本上等同于新闻软文，也就是我们在报纸上经常看见的那种被加了特别的外框或注明了产品信息的貌似新闻的小广告。

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