网络舆论中名人明星道德绑架事件的传播机制

倍酸公关

经过对网络舆论中的道德绑架事件的归类分析、对典型案例传播过程的深入剖析，并结合施拉姆的大众传播过程模式，我们研究探索出一套初步的关于网络舆论中道德绑架的传播机制。

（一）事件的产生信源

出于无聊、跟风、博取关注等心态的普通民众、亦或是受背后经济利益操纵的网络水军，对当事人做出了道德绑架的行为并输出了相关信息，常见的道德绑架舆论信息为强迫某人做某事或迫使某人表态。

（二）事件的发酵和传播媒介组织与译码者、释码者、编码者

媒介组织在接收到道德绑架相关信息后，根据自身性质、立场、利益并结合自身理解，对信息进行内化加工和二次传播。而大众受信息获取程度及个人因素的影响，也会对道德绑架事件的态势发展发挥作用。大众扮演着传者和受者的双重角色，信息在大众间经过多次传播，相互影响，相互作用。名人明星背后的相关利益方也会在道德绑架发生后，第一时间出面发表相关声明，此种消息同样会影响受众的态度。

（三）事件的影响受众与反馈

受众接收到道德绑架信息，会因多种因素而产生积极、中立、消极等态度，进而影响他们对待道德绑架的行为。但盲目跟风评论的普通受众较少，能够引起网上热评现象的多为受经济利益操控的网络水军。

总 结

本文基于传播学视角对网络舆论中的道德绑架现象展开分析，在施拉姆的大众传播过程模式理论的支撑下，结合拉扎斯菲尔德的二级传播理论，对道德绑架相关信息的产生、传播、接收、反馈的复杂过程进行探索研究，归纳总结出道德绑架信息的传播规律，即网络舆论中道德绑架的传播机制。网络舆论的开放性和匿名性、道德绑架传播机制的复杂性，使得解决道德绑架问题成为了一项具有长期性、艰难性的任务，我们必须明晰道德绑架的传播机制，用更丰富的思路寻找管理良方，对传播过程各环节进行更有效的引导和管理；并在科学理论的指导下，集合各方之力，管理引导好网络舆论，规避道德绑架现象及其带来的负面效应，更好地促进网络道德建设的发展。来源：今传媒 张晓晨，区文怡，杨雅舒