发挥知识网红在知识传播和价值引导中的积极作

倍酸公关

从辩证法视角看，新事物发展往往有其两面性，一方面能够推动社会进步和思想变革，另一方面也会带来许多新问题和新挑战。我们应树立唯物辩证的思维，充分发挥知识网红的知识和价值功能。

第一，知识网红应坚守公序良俗和道德底线。首先，正确处理社会效益和知识效益的关系。知识网红承担着传播知识、引领社会价值观等多重社会功能，如果仅仅停留在获取商业利益层面，忽视社会功能，必然会影响学习者的价值观。知识网红应以公众人物的道德标准要求自己，发挥正向价值引导作用，恪守职业道德规范，在知识传播中坚守道德底线。比如，以客观务实的态度宣传知识产品，而不能以夸大其词、饥饿营销等方式销售产品，贩卖焦虑。其次，生产更多高质量的原创精品知识。知识网红应树立牢固的知识产权意识，将精力投入到知识学习和知识产品生产上。

第二，加强对知识网红传播行为的监管和引导。知识网红是以互联网为媒介、以知识生产和传播为使命的公共知识分子，知识网红是否能够发挥正向价值引导作用，与政府部门的监管和引导有着密切联系。首先，加强对知识网红内容生产的监管。在网络知识传播中，多数知识网红都能自觉恪守主流价值观，传播教育、养生、心理学、管理学等方面知识，为学习型社会建设作出了积极贡献。但也有少数知识网红存在态度不端、思想不正，传播消极文化的问题，给学习者带来许多负面影响。应严厉打击传播低俗内容的行为，封杀其微信号、抖音号等。其次，建立谁生产，谁负责的知识生产机制，明确知识网红在知识传播中的社会责任，提高知识生产及知识传播的门槛，不断提高知识网红的整体素质。最后，明确微信、知识星球、知乎、喜马拉雅等平台在知识生产和传播中的法律责任，提高平台的自律意识和自律能力，发挥平台对知识网红的约束力。

第三，发挥知识网红的主流价值观传播功能。主流价值观有助于凝聚社会共识、促进社会进步。互联网时代，网络传播成为知识和价值传播的重要方式，知识网红成为传播的重要力量，他们以独特的个人魅力、知识经验等吸引了一大批忠实的粉丝，并产生了强大的价值影响力。应将知识网红作为价值观传播的重要主体，提高知识网红对主流价值观的认识，促使知识网红自觉传播主流价值观。此外，还应培养一批传播主流价值观方面的知识网红，比如，可将中共中央党校、中国人民大学等高等院校的知识精英打造成知识网红，为传播社会正能量提供重要力量。

节选：知识网红崛起改变网红价值取向 马珊