知识网红具有知识传播和价值引导双重影响

倍酸公关

知识和价值是一枚硬币的两面，知识网红在传播知识时会不可避免地渗透价值。一方面，知识网红激发了学习者的学习热情;另一方面，一些知识网红贩卖知识焦虑，对其进行夸大其词地宣传，以及传播一些不良思想观点，给受众的价值观带来一定的负面影响。

不可否认，知识网红能够营造全民热爱学习、投身学习的良好氛围，对于推动学习型社会建设具有重要意义。首先，知识网红激励受众不断学习。知识网红不仅是知识精英或行业精英，还是深谙互联网运营之道和广大网民心理的营销高手，他们善于将枯燥乏味的理论知识转化为网络化、娱乐化、大众化的生活知识，能够较好地满足受众的知识需要。其次，知识网红善于运用视频、音频等多种方式创造沉浸式的学习环境，能够大大提高学习者的学习体验，提高学习者的知识吸收率和转化率。

再次，知识网红激励更多青年参与内容创业。知识网红通过知识变现，极大地激发了大学生群体的内容创业热情，为创业资金少、人脉关系少的当代大学生提供了一条创业大路。最后，知识网红以独特的人格魅力影响着学习者，有助于促进学习者形成正确的价值观。与娱乐明星、草根网红等相比，知识网红大多是知识精英或行业精英，他们依靠漫长的知识积累和专业素养获得了超越普通网红的知识视野、思维能力、认知水平。比如，梁宁、李笑来等互联网、风投等领域中的精英人士，在多个领域取得不菲的成就。知识网红对学习者的人生观和价值观能够产生较大影响。

同时，也要警惕知识网红的负面影响。首先，知识网红往往以传播碎片化知识、通俗化语言等吸引受众眼球，将原本系统化、抽象化的知识体系拆分得七零八散，虽然能够带给学习者一定的学习成就感，但是很难让人们在短期内获得知识和能力的本质改变。其次，有些知识网红以知识焦虑为幌子进行市场营销，如每天听本书、每天十分钟快速学会英语、二十天让你成为社交达人等都是营销方式。再次，有些知识网红片面重视商业利益，以雷人言语、夸大宣传等方式吸引受众眼球，影响了知识网红的整体形象，也给知识付费行业的可持续发展带来许多负面影响。最后，有些知识网红思想偏激、价值观扭曲，在网络上传播利己主义、拜金主义、极端主义等不良思想，危害网络环境。

节选：知识网红崛起改变网红价值取向 马珊