新媒体下电视新闻舆论引导策略

倍酸公关

建构动态舆情监测与传播系统

新媒体弱化乃至于消解电视新闻中心化议题设置与舆论引导的中心地位已是不争的事实，甚至可以说是社会舆论生成与发展的主要趋势。因此，当前电视新闻需要正视新媒体设置议题、催生舆论方面的突出优势，继而建构动态化的舆情监测与传播系统。具体来说，电视新闻节目应重视监测和引导舆论在构建和谐社会、推动国家发展过程中的重要价值，继而设置专门的网络舆情监测部门，采用先进的信息扫描、敏感信息识别、人工智能筛选技术，

第一时间发现舆论源信息或者是正在发展过程中的舆论事件，经过一定的确认之后，将信息提交给新闻记者，采用电话沟通、现场访谈等方式，获取第一手信息，继而加以编辑，形成完整的电视新闻作品。这种专门的舆情监测与传播系统可以增强电视新闻对于新媒体舆论信息源和舆论事件的认知能力，能够大大提高对舆论信息的采集、处理和传播速度，抢占舆论先机，尽可能快的发声，以削弱新媒体环境中的舆论演化速度以及由此所带来的负面效应。

实施一点多面的整合传播机制

当前，电视新闻面临的一个突出挑战便是单一传播渠道造成话语湮没、声量有限的问题，无法提高特定新闻作品在引导舆论过程中应有的价值。对此，电视新闻需要建构和实施一点多面的整合传播机制，通过整合多种媒体渠道、协同进行主题传播活动，来提高话语声量，增强其在新媒体舆论空间中的影响力，继而达到影响乃至于控制舆论走向的效果。

一点也即是以电视新闻为核心，充分借助专门的动态舆情监测与传播系统、专业的新闻采编人才队伍、长期发展形成的媒体品牌价值，来第一时间发现舆论信息源，进行专业的确认、采集和编辑活动，从而在具有一定知名度和公信力的电视平台、新闻节目作品中加以传播，将此作为引导

舆论事件的主要部门与主体系统，形成主要的舆论信息资源和舆论引导力量。多面则是指电视新闻应积极创建微信、微博、BBS论坛、公众号甚至是抖音账号，在获取舆论信息源并采集第一手信息之后，根据各个新媒体平台的信息传播特征和目标受众特点，创作出针对性的信息内容，在同一时间进行发布。这由此可以进一步拓展电视新闻的传播方式，增强电视新闻话语声量和舆论影响力，从而强化其在舆论引导过程中的作用。这也是电视新闻拓展观众规模，提高节目收视率，增强节目广告价值，实现新闻节目融合传播的一个重要渠道。

打造联盟式电视新闻传播组织

提高话语声量是增强舆论引导力的关键所在。所有的电视新闻节目都承担着监测环境、引导舆论的重任，因此从单个电视新闻节目的角度来说，应打破仅仅在电视台内部乃至于媒体内部整合媒体资源进行一致性信息传播活动的局限，而是本着提高舆论引导力的目标，打造联盟式电视新闻传播组织。具体来说，各个电视台的电视新闻节目组应构建专门的舆论信息共享平台，当其中一个电视新闻节目组搜集到特定的舆论信息源以及第一手信息之后，应将此新闻素材发布在共享平台之中，并就新闻观点、内容形式、传播渠道、整合策略展开沟通与交流活动，从而能够在固定时间点、特定媒体渠道之中有目的、有计划地进行整合传播活动。

这可以进一步整合电视新闻组织之间的整合传播力，强化电视新闻在新媒体舆论氛围中的话语声量，发挥其在正本清源、引导舆论过程中应有的价值。当前，新媒体环境下的舆论事件层出不穷，反转新闻时有发生，既扰乱了社会秩序，同时也影响到人们正常思想与观念，因此电视新闻作为官媒的喉舌，理应从宏观层面建构联盟式传播组织，增强舆论引导力。

总体来说，新媒体具有率先设定舆论议题、快速催生舆论事件、反舆情长尾效应明显的特征，造成电视新闻在舆论引导过程中面临着去中心化造成舆论控制力弱、单一传播造成话语声量有限、观众流失造成舆论影响力差的问题。针对这些问题，电视新闻需要建构动态舆情监测与传播系统，实施一点多面的整合传播机制，打造联盟式电视新闻传播组织，从而在新媒体环境下重构电视新闻舆论引导力地位。

节选：新媒体视域下电视新闻舆论引导策略探析 黄河科技学院:陆晓灿