全媒体与新路径：城市国际互联网形象研究报告

倍酸公关

12月11日，人民网舆情数据中心、人民网新媒体智库在在第五届成都论坛上发布了《全媒体与新路径：城市国际互联网形象研究报告》。

报告通过收集政治、经济、文化等各方面数据，共选取了包括9个国内城市和9个国外城市在内的共18个样本城市，构建了包含媒体报道影响力、短视频影响力、图片社交影响力、视频影响力、综合社交影响力五个维度的评价模型，评估样本城市形象的国际传播能力与影响力。

国内城市以北京、上海、广州、天津、成都、重庆、武汉、西安、郑州九座国家中心城市为研究样本。国外城市选定莫斯科（俄罗斯）、曼谷（泰国）、汉堡（德国）、布达佩斯（匈牙利）、布拉格（捷克）、釜山（韩国）、大阪（日本）、维也纳（奥地利）、吉隆坡（马来西亚）九座城市为研究样本。

研究样本综合考虑了国家中心城市规划、丝路节点城市2.0指数、全球化与世界城市研究网络（GAWC指数）和全球城市竞争力研究指数（GUCP指数），同时将样本城市在英语环境中传播能力的可比性作为研究创新角度之一，限定样本城市为非英语母语国家的城市。

国际形象影响力 京沪位于第一梯度

研究发现，城市传播水平呈现阶梯式分布，整体来看，国内外城市国际形象影响力主要呈现三大梯度。第一梯度为莫斯科、北京、曼谷、上海、大阪，影响力总得分在85分以上；第二梯度为维也纳、汉堡、布拉格、吉隆坡、釜山、布达佩斯、成都，影响力总得分在70-85之间；第三梯度为重庆、武汉、天津、西安、郑州。

研究对象中，国际城市主要位于第一第二梯度，我国城市中，北京、上海位于第一梯度，广州、成都位于第二梯度，其余国家中心城市国际形象影响力则位于第三梯度。

我国城市之间对外传播水平存在较大差异

数据显示，国际城市的国际传播影响力与国家中心城市存在显著差距，仅有北京、上海在总得分中排名较为靠前。国际城市总得分平均值为83.97，最低值为79.23；国内城市总得分平均值为71.69，最低值为55.2。样本城市中，国家中心城市得分多数低于全样本城市总得分中位数水平81.46，频率为77.78%。

此外，我国城市之间对外传播水平也存在较大差异。根据样本城市五个维度指标的得分情况，可计算出国际城市和国家中心城市各个维度的标准差数据。数据显示，国家中心城市五个维度的数据离散程度均高于国际城市，即国家中心城市各个数据维度的分化程度均显著高于国际城市。

短视频与图片社交成传播重要着力点

细分来看，国家中心城市在媒体报道中的曝光度与国际城市差距较小，平均值分别为77.53和83.99，一定程度上反映出，国内城市对网络媒体传播的运用已经积累了不少有益经验。

与国内城市相比，国际城市的优势主要集中在短视频和图片社交两个方面，样本城市中国际城市和国家中心城市在短视频影响力上的平均得分分别为88.93和69.92，差值约19；在图片社交影响力上的平均得分分别为85.57和71.17，差值超14。

以国内外城市榜单中分别排名第一的俄罗斯莫斯科和中国北京作为案例进行对比，北京在媒体报道影响力、视频影响力、综合社交影响力方面均略优于莫斯科，但是在图片社交影响力和短视频影响力方面与莫斯科差值均超过10分。

从短板分析的角度，国家中心城市整体在细分领域社交媒体上的影响力仍有较大上升空间。尽管Tik Tok作为一款从国内出海的移动产品，国内版本的抖音给予了相应城市以先行一步的实践经验，但是中国城市在该平台上的影响力与样本国际城市相比仍处于劣势，仅有上海1个中国城市的短视频社交影响力得分处于全样本城市得分中位数83.85以上，国内城市和国际城市的短视频影响力得分均值分别为69.91和88.93。在全样本城市的短视频影响力排名中，国家中心城市的排名大多数位于榜单尾部。

与样本城市中的国外城市相比，国家中心城市在图片社交软件Instagram上的曝光度表现欠佳。国家中心城市仅有北京和上海的图片社交影响力得分超过全样本城市的平均得分78.37，国内城市图片社交影响力平均值为71.17，而国际城市这一数值是85.57。在全样本城市的图片社交影响力得分排名中，仅有上海的得分超过中位数82.54，位列第9名，其余国家中心城市在榜单中排名靠后。

京沪综合传播能力强 成都重庆武汉等各有千秋

从各维度单项表现来看，北京、上海两城市的影响力表现显著优于其他国家中心城市，郑州的整体表现则略逊于其他国内样本城市。五项维度单项最高值分别落入北京和上海两座城市。北京在媒体报道影响力、综合社交 影响力两项位于前列，上海则在图片、视频、短视频影响力方面优于其他城市。

值得注意的是，尽管成都、武汉、重庆、广州在国内城市总得分榜单中处于中等位置，但这些城市在不同细分领域的社交平台上都有各自突出的表现。在短视频影响力维度上，成都以73.92的分值居于国内城市榜单的第3名，远高于国家中心城市均值（69.92），也高于全样本均值72.10；重庆则以80.69的分值居于国内城市视频影响力排名的第3名，国内城市均值为73.18，而全样本城市视频影响力均值则为78.36；广州和武汉则在分别在媒体报道影响力和综合社交影响力方面高于国家中心城市均值。

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