利用抖音平台进行旅游推广时应注意的问题

倍酸公关

一、应注意团队建设、内容创意、内容把关

高清晰度、高质量短视频是未来短视频发展方向，在利用髙清画质及信息量决定第一印象，读者不会忍受没有信息量、质感差、毫无愉悦感的画面，因此开通抖音平台传播时，注意团队建设，做好原创优质内容，维护好旅游形象。同时作为短视频发布方在众多短视频片段中应当担负作为媒体的社会责任，在做好景区宣传创意时，应做好内容把关。

2018年上半年，短视频领域迎来监管风暴，《人民日报》发文评短视频上瘾现象，直指很多短视频传播及时行乐、违反秩序等非主流观念，在审丑的道路上越走越远，呼吁警惕短视频的负面效应。其实，此前快手、火山小视频等短视频平台已经被下架。原国家新闻出版广电总局进一步加强了对ＰＧＣ、ＵＧＣ等短视频的管理，将监管重心转移到网民上传渠道以及境外非法内容上，从制作、播出、冠名等不同方面提出了相关要求。

未来无论是对短视频平台，还是内容发布方，这种监管只会越来越严，作为内容发布方应做好把关人身份。

二、理性对待抖音对旅游一时的传播效果，练好内功

抖音带来的旅游只是热点而已，因此景区首先要理性认识避免盲目跟风丢失景点固有的景观特征。

1、认真应对景区状况，做好安全措施，保障游客的安全的同时建设长效机制。充分运用抖音短视频平台宣传景区的广告效应，规范景区服务，提髙游客旅行的满意度。

2、创新景区热点将更多创造性的元素融人旅游景区形象策略传播当中。如今抖友旅游看热点不看景点，因此景点创新热点是吸引游客的重要法宝。重庆、西安都是旅游资源丰富的城市，为何重庆火了洪崖洞，西安只去永兴坊？抖音的热点正是抖音旅游的内在根源，因此景点的长效发展不仅要维持热点，更应该创新热点。抖音热点会创造客流量，而景区持续发展依靠的是当地独有的文化内涵。景区不仅仅是吸引客流量产生经济效益，更多的应传播景区文化。结合景区独特的景观迎合网络热点，创造新的吸引力，实现景区健康发展。

3、建立景点晴雨表，让游客了解景区状况，避免负面旅游情绪发生。抖友通过短视频认识的热门景点缺少对景区的全面认识，因此景区有责任全面宣传景区状况。同时，利用大数据建立景点晴雨表可以有效平衡景区客流量。以交通、住宿数据为基础，参考携程、途牛等旅游平台交易数据，构建流动人口数据库，预测景区客流量，同时景点监测游客客流量，在各大网络平台实时播报景点状况。游客通过自行改变行程顺序，不仅可以缓解景点人山人海的状况，还能提升游客满意度，有利于景区长效发展。来源：网络