舆情公关公司分析网络直播平台受众者的心理特

倍酸公关

大众之所以更容易接受并且关注网络直播活动主要是因为其具有良好的互动性, 内容广泛自由, 有着很强的真实性特点, 这些特点从一定程度上反应出了大众的心理特点, 具体如下:

1、可以从心理上获得认同感

当代社会中的人们承受巨大的生活、工作压力, 尤其是当代的年轻人, 生活、工作节奏急剧加快, 借助网络他们便可获得一种认同感和归属感, 这便是网民们热衷于网络社交最主要的心理原因之一。鉴于直播平台与主播的类型不同, 各自所拥有的粉丝也不同, 通过这些粉丝某些相同社会属性 (譬如社会热点当中某些类似的爱好、看法、职业、专业背景以及成长环境等等) , 便均可使人们获取工作以外强烈的认同感, 从而通过主播来反映出网络直播平台观众自身的理想和预期, 而诸多想法与欲望也包括在其中。主播通过内容丰富、形色各异的网络直播活动满足受众者自身的慰藉, 从而从心理上获取认同感。

2、可获取现场的刺激感

当代社会的信息交流正逐渐变得视觉化, 借助网络直播平台真实情境便得到了全景呈现, 因此观赏性是网络直播平台最明显的特点, 而它的内容也是以现实中较为新鲜、奇特的话题与视频, 受众较为喜欢, 由是直播, 颇具现场感, 方便受众者们与主播间进行互动, 增进他们之间的距离, 仿佛自己的好友陪伴左右, 使其产生较为真实的满足感。再和主播进行互动和交流之后, 粉丝们在感官、视频上均受到强烈的刺激, 而这种刺激, 从一定程度上促使活在当代巨大压力下的网民们产生巨大的诱惑力、吸引力。

3、消费心理从而获得满足

互联网技术随着科技的发展而不断进步, 这种背景下, 网民们在网上虚拟消费的情况便应运而生, 且这种消费形式正式现阶段中最为流行、最为时尚的消费模式。在现实生活中, 粉丝们将礼物借助互联网的直播平台送予主播的行为其实属于消费行为, 若粉丝送给主播的礼物价格过高或数量较多时, 弹屏上便会出现该粉丝的姓名。而且对这些粉丝进行分级管理是按照他们的消费金额, 并将某些特权赠予这些粉丝, 通过此方式激发其消费欲望。为了获取直播平台特权是粉丝们进行虚拟消费的主要原因, 通过消费从而满足其心理需求, 并通过该过程体会其中的愉悦感。实质而言, 网民打赏的行为, 属于新型消费, 属于体验性的消费, 从而使网民因视觉产生的心理得以满足。

4、好奇心理从而获取满足

对于那些神秘、不熟悉的人与事, 人们常常抱有较强的好奇心, 这属于人类常有的心理状态。网络主播将个人隐私和生活情况通过网络平台进行展示, 吸引力较强, 吸引着粉丝们的好奇心, 并能从中体会到新鲜感。实际上, 粉丝对那些公众人物的生活状况好奇心更强, 更想对其生活进行了解, 与娱乐圈那些明星相比, 网络主播更容易进行互动, 关系更为亲近。通过网络直播从一定程度上展示了某些名人的隐私, 且内容并非虚拟, 因此网民们更容易亲近主播, 带给网民无尽的新鲜感与刺激感, 同时也满足了他们的好奇心。节选：粉丝经济时代网络直播营销策略及模式研究 作者：张杏