思考国际传播学：美国与中国

倍酸公关

对于美国公共外交的成功，中国学者和舆论多有临渊羡鱼的赞叹，甚至间或发誓也要输出价值观、搞政治观念竞争以证明大国崛起。但是，输出、竞争不能靠闭门造车的一厢情愿幻想；作为国际经验的比较研究，我们有必要思考美国公共外交的国际传播学意义及其对中国的镜鉴。

从美国的政策设计和国际政治实践来看，公共外交之所以能够成功，首先是因为它具有明确的传播者定位自觉：坚定的民族国家政治主体性、清醒的跨文化交流意识、积极的思想斗争精神和明确的利益目标指向。

所谓民族国家政治主体性，是指在国际政治中主动认识世界、努力控制国际关系发展进程的能动性。美国公共外交认识到现代大众社会对于国家政策的决定性或牵制能力，了解人们对知识力量、思想尊严和价值理性追求的一般性，因此能够作出以外国公众为对象和以提供知识系统、思想资源和价值论证为内容的国际传播设计。这种公共外交，既不是传播生吞活剥的意识形态教条，也不是发展某种把国家间政治作人情化想象的所谓友好，而是在国际交流过程中建构居于主导地位或者分享多元化进程话语权的文化公共空间，在美国主导的国际文化公共空间中开拓美国利益的可能性。很显然，民族国家政治主体性同时也就决定了公共外交的思想斗争精神和追求外交利益的目标指向。

所谓跨文化交流意识，就是使国际传播具有文化间性的自觉和主体间性的形式，即尊重传播对象的认识主体地位，以共同知识起点、共有思想过程和共享价值意义来克服民族国家间的政治壁垒和文化障碍。有了这种跨文化交流意识，公共外交就是建设对话、交流的社会性参与平台，而社会性参与平台就成为国际文化公共空间的生长点。与单向输出、忽视反馈而坚持传播者本位的本质主义批判或对外宣传相比，公共外交的国际传播学意义在于建立主体间共识的有效性，而有效的主体间共识必然会成为共同政治行动的指针，因此也就达致了所预期的国际政治利益目的。可以说，形成主体间共识是最为理想的传播效果和最有政治能力的传播关系证明。

其次，作为国际传播的美国公共外交在传播内容和传播形式的设计上体现了知识思想系统的传播，而不是简单的政治政策话语宣传，更不是玩弄与人们所关心的事实、知识、思想无关的唯美符号和伪美仪式。尤其需要注意的是，所谓知识思想系统是以自我阐释为起点来展开世界阐释的。在国际传播中，如果传播者不能有效地自我阐释本国的历史与政策，即不能有根据地说明我是谁、我为什么这样，那么它对世界的解释也必然荒唐，整个传播都是陌生、可疑因此是无效的。美国的公共外交把讲关于我们自己的美国故事置于首位，就是建立能够自我阐释的美国知识体系、美国思想逻辑和美国价值论证；如果这种知识、思想和价值系统在传播过程中能够有效成立，国际传播的国家信用便确立起来，从而使传播具有了可持续传播的传播者权威和受众继续传播的扩散动力，它对世界的阐释也就获得了积极的受众。而其所谓关于我们和他们的文化教育交流项目，目的是在传播对象国家建立传播中转的本土主流智库；建立这种智库的目的就是利用本土的知识思想权威在对象国家进行低成本的继续传播。早在第二次世界大战期间，美国学者库特;列温通过实验发现：尽管美国政府鼓励公众食用动物内脏，但除非家庭主妇决定让它进入餐桌，她的家人是不可能接受的。由此列温在传播学中提出了把关人的概念。⑥72这一概念可以理解为借用本土权威实现有效传播的思想灵感。在公共外交的传播结构设计中，对象国的本土知识思想权威类似于家庭主妇，对象国的一般受众基于对把关人权威的习惯性信赖而乐于接受其中转信息，因此传播者通过与本土主流智库的交流关系可以比较顺利地实现知识系统的平移和传播者、传播媒介的本土化或隐蔽化。而有了知识系统的植入和传播者、传播媒介本土化的转换或阐释配合，以图像、语言和事迹展开的观念战争就能够与本土的知识思想体系对接而形成有效的战斗力了；这种战斗力体现在受众对国际传播的知识信赖、思想理解和价值服从。

基于上述分析来看关于中国国际传播的魅力攻势说和国际公关论，它虽然与复活文革式语言来批判西方的技术思路相反，但其丧失尊严的作伪嫌疑和提供利益的贿赂取向已经宣告它不是具有政治主体性和知识思想传播功能的国际传播学，而是一种低俗、懒惰的人际关系学。试想，在世界主要国家已经进入高等教育大众化和关于中国问题的情报收集、学术研究高度发展的当代，如果以为对外传播可以用形式主义的仪式和工具主义的技巧塑造国家形象，如果以为载歌载舞、涂脂抹粉的魅力攻势和巧言令色、投机钻营的国际公关能够赢得国际政治认同和国家利益尊重，不是低估了外部世界的认知能力吗？如果中国的对外传播所提供的只是教条宣传性的政策陈述、浪漫传奇化的文化叙事或徒具形式的美人美景，而不是关于历史与现实的可靠知识体系和具有价值论证能力的理论思维，能塑造有国际尊严的中国观吗？总之，中国真正需要的不是自欺欺人因此有可能遭到捉弄或蔑视的国际公共技巧，而是探索既有学术思想内涵又有工具技术形式的传播外交。来源：《中国图书评论》(沈阳) 作者：刘建平/阿芒;马特拉 从美国的公共外交认识国际传播