媒体融合离不开平台和产品

倍酸公关

媒体融合不是跟风的，要根据自己的特点来融媒，把不同形态的媒体优势结合起来，让单一形态媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，让媒体的优势得到充分体现。郑州大学新闻与传播学院院长张举玺认为，融媒体不是把相同形态媒体之间简单地合并和整合，更不是把不同形态媒体简单地合并与整合，任何媒体在融合之前，一定要搞清楚是在同一个形态媒体之间实现融合，还是在不同形态媒体之间开展融合，比如黑龙江、内蒙古、江苏把广电和报媒进行融合，但融合不到一起，现在又被迫分开。这种例子很多。所以，如果只把媒体机构之间的撤并整合这个过程叫融媒体，就是大错特错了。

张举玺说，现在的传播方式多样，图文、图表、动漫、音频、视频等，实现了内容从可读到可看，从静态到动态，从一个维面到多个维面的融合，形成不同读者群的享受。所以融媒体最后的结果是不放过任何一个读者，不放过任何一个受众，这个目的达到了，主流媒体的引导力才能实现。

河南大学新闻与传播学院院长杨萌芽也表示，融合发展千头万绪，归根结底离不开平台和产品，在融媒体平台发展百舸争流的当下，如何进一步打造现有平台和提升现有产品的用户规模、用户的活跃度，是当前融合发展需要思考的问题。他认为，要立足现有的平台，进一步强化跨部门、跨媒介、跨平台、跨区域的一体化组织策划机制，提升现有平台的用户规模、用户的活跃度，打造全媒体、全维度、全时段的新闻信息生产与传播链条，使新闻产品的生活与传播从单一、单维、单向全媒向多维、互动转变。构建与融合发展相适应的采编流程、发布体系和传播矩阵，真正占领新闻信息传播的制高点。

郑州师范学院传播学院院长范红娟认为，全媒体时代媒体不是越新越好，而是越全越好。在现在这样一个人人都是自媒体的时代，不仅媒体的界限在不断地模糊，甚至各个行业、各个产业的边界也在不断地模糊。只有模糊才能走向融合，而融合最终的方向就是全。来源：《新闻爱好者》2019年第7期 王志昭 节选：加快构建融为一体合而为一的全媒体传播格局