媒体融合究竟融什么？河南省报业协会主席张建认为，媒体融合应该是一种开放式的融合，突破媒体的概念和局限，让报纸不仅可以读，还可以视听触控娱乐甚至在线交易，而不是简单的相加，不是把网络、纸媒简单地捏在一起而产生的所谓新媒体形态，这种简单的相加就是强加硬加；也不是用传统的理念、传统的手法、传统的领导方式，利用一些新技术建立起来的所谓的新媒体，在理念、流程、思维等都不变的情况下，对表现的手法做一些调整，这种融合就是生加。这些融合都不是有机的融合，所以很多媒体在融合中都出现了貌合神离的情况。
北京大学新闻与传播学院教授陆地把融合看成是一系列的运动，假如把媒介的这场运动比作物理运动的话，融合只是其中的一部分。我们要想融合必须打碎某种东西，把它变成很小的颗粒，也就是说要产生碰撞。现在媒体深度融合就来自于传统媒体和新媒体从理念到内容，到服务方式的全方位的碰撞，这种碰撞既是一种技术的必然，也是市场发展、社会发展的必然。
媒介的融合不仅是媒体机构的融合、技术的融合、人员的融合，或者是媒介形态的融合。应当把媒介当成一个产业链条来做，融合最重要的应该是媒介产业和其他产业的融合。陆地教授认为，今天的媒介产业要在每一个链条上都具有独立的价值，就像银杏树一样，树干有树干的价值，枝叶有枝叶的价值，要让整个媒介的产业链实现每一个环节都具有独立的价值。他说：过去媒介产业有一个致命之处，那就是不管你的渠道有多好，你的设备有多好，假如你的内容不好，全盘否定。只要内容不合老百姓的心意，前面所有的好全部一票否决。如果每个产业链都有价值，那么即使没有内容，但这个渠道的价值仍然是存在的。我可以不传播新闻，但是可以传播政务信息或社会上的各种服务信息等。所以，媒介融合没有终点，只有起点，融合可以和其他很多产业，如文化产业、娱乐产业、信息产业，以及农业、工业等进行融合。融合不要局限在媒体与媒体之间、物和物之间，深层次的融合应该是产业的融合，人与人之间、人与媒体的融合。来源：《新闻爱好者》2019年第7期 王志昭 节选：加快构建融为一体合而为一的全媒体传播格局
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