社会环境变化催生广告公关化

倍酸公关

　　广告的发布不再仅仅是一次性的广而告知，而是希望广告的投放成为一次事件，成为媒体报道的焦点，从而使话题的热度得以不断延伸。 　　 　　广告面临的挑战与困境从广告作为一种营销手段诞生之日就存在。半个多世纪以来，广告从大众传播、分众传播到现在走向精准传播，手段不断升级，传播到达率不断在提升。
　　虽然如此，广告仍然面临着巨大的难题：过度泛滥的广告信息、强力的广告宣传已经使受众的注意力发生高度飘移，对广告信息也有了潜意识的抗拒心理。所以，广告传播的发展正在谋求变形，谋求以新的模式突破目前遇到的困境。
　　
　　社会环境变化催生广告公关化
　　广告公关化是在深厚的社会土壤中催化而生的。公关与广告一向为市场营销的两大利剑，而这二者的不断融合正在成为一种不可逆转的趋势：公关学习广告精练、形象冲击性强的优势，而广告则学习公关话题制造、媒体造势方面的特点。广告公关化出现有以下三大背景。
　　1.广告成本居高不下，企业另觅低耗高效传播方式。较之动辄千百万的传统媒体广告费用，公关事件营销却能以低成本铸就四两拨千斤的传播奇迹。现代企业越发注重传播性价比，竞相借广告公关跳板摆脱广而告之的推广旧式。
　　2．网络时代全面到来，催生病毒性传播新营销。Web2.省略等各大视频网站排行榜首，宣传短片以麻将、火锅、乒乓等比赛元素助力中国队击败巴西等足坛劲敌，带给中国球迷狂欢式的娱乐体验。
　　嘉士伯广告公关化成功的关键在于熟稔借势观念，捆绑世界杯这一国际沸腾而国足悲怆的特殊热点，契合广大球迷的情感诉求，整合网络营销、微博关注、人人分享、贴吧置顶等传播方式，借助网民强势推力，迅速提升嘉士伯不准不开心的品牌知名度。
　　公关第一，广告第二。营销专家阿尔・里斯提出的论断虽然有一定的偏颇性，然而以大众麦克风为标志的互联网时代全面到来，却已注定广告公关化将成为势不可挡的营销传播新趋势。广告公关化:营销传播新趋势 林景新 , 赵玉竹 - 《销售与市场(评论版)》