新闻发言人中国已进入国家公关时代

倍酸公关

　　自从20世纪李普曼、伯纳斯等人提出制造认同的国家艺术概念后，国家公关开始走入人们的视野。 　　2011年1月17日，正是胡锦涛总书记访美的前一天，一抹亮丽中国红的国家形象宣传片在美国纽约时代广场登场，吸引了全球媒体的关注目光。这无疑是一场有意安排的巧合――此时此刻，宣传片制造了注意力经济时代的一次新闻事件。
　　就在一个多月后，也就是5月5日，最后一架满载中国公民的包机降落在北京首都国际机场，中国历史性地完成了利比亚撤侨行动，55860人顺利回国。这个数字后面耐人寻味――它见证的不仅仅是一个大国的崛起，也是以人为本的外交新政的国家形象传播。
　　正如媒体所说的，中国已进入国家公关时代。
　　2005年春天的非典，是一个里程碑式的转折点。非典危机使中国政府意识到，采用专业的公关方法来应对突如其来的危机，具有重要意义。非典之后，中国开始推行政府新闻发布制度，从中央到地方的政府部门开始设立新闻发言人，主动地与国际社会进行双向的沟通和交流。全国政协发言人赵启正提出，我们对外表达时，要多讲故事。
　　2008年5・12汶川地震，中国政府带领全国人民积极应对这一场空前的灾难，在反应机制、方案实施、信息反馈、传播管理以及灾后重建等方面都令人称道。当时凤凰卫视一位主持人曾总结这次震后的新闻披露，让那些西方媒体无话可说。
　　早在2001年，在中国国际公共关系协会为北京奥中委专门举办的研讨会上，当时作为奥申委副主席的时任北京市副市长刘敬民指出，北京申奥本身就是一个大的公关活动。奥运会前一年，外交部就宣布放宽海外记者在中国的采访限制。2009年，商务部制作了中国制造宣传片。2010年上海世博会，国家形象传播更是全方位、立体化地展开。
　　与更易执行的模式化、系统化的国家公关程序相比，我们在国家形象的清晰定位上还要狠下工夫。对一个国家来说，文化品牌带有最强烈的国家形象意识烙印。英国作家富勒在2_00年前就写道，在文化层面上进行对话，所有问题都将变得简单易懂。从2004年在韩国设立第一所孔子学院算起，如今在全球的300多所孔子学院，正承担着这一文化传播的使命。
　　在国家公关时代，如何展示一个真实的中国，已成为一个新的课题。从奥运外交、世博外交、孔子学院设立等一系列活动中不难看出，公共外交已成为中国外交新的着力点。如今，国家公关已经启航，这是解密中国，更是拉近中国与'Z-~距离、塑造国家形象的全新开始。国家公关,要在文化层面上对话《国际公关》