「危机公关策划书」如何进行传播危机公关管理

倍酸公关

说起公关策划，有句话叫文无定法，又有章可循，就可以用在公关策划上。讲的是，公关策划没有拘泥的模式或真理，但背后也有其基本规律。

公关策划，其实，背后实质在做的，就是两件事：议程设置、传播管理。至于媒体关系、公关活动、危机公关和品牌推广，是基于这两件事的需要，而衍生出来要做的一些事。

四两拨千斤的曝光，有控制的偶尔负面曝光，造势融势借势导势，事件营销种种做法，都是为了建立和维护企业良好形象，扩大知名度，提升美誉度。

新闻宣传公关策划，通过各种媒介渠道，改变用户消费习惯、创造用户消费需求，这是一个潜移默化教育用户的过程。所以，相比广告等，公关是投入产出率最高的手段。

公关策划三原则

一、整体性原则：有意识、有计划、整体性，与品牌、企业战略、企业文化高度结合，传播时间长，传播深度广。 二、实力原则：最重要的是企业的实力，新闻策划人也只是企业优势资源的整合者，新闻的发现者。 三、适度原则：采用阶梯形名望曲线，把握适度曝光的平衡点。
 

5W：

 

What策划的基本内容   Who策划的组织者、策划者、策划的目标对象    Where策划实施地点    When在何时实施    Why策划的目的

 

2H：

 

How方法、步骤、实施形式   How much资源状况、预算

 

1E：

 

Effect效果预测

 

基本格式：

 

一、封面

 

1.主题；2.委托策划企业；3.接受委托者；4.策划方案完成日期；5.编号或备注：便于管理要为方案编号，备注内容主要是讨论稿、草案、修订稿、执行稿等。

 

二、引言、序文

 

方案较多且复杂时，可简单引导。

 

三、目录

 

四、正文

 

1.背景分析：包括企业的基本情况、品牌分析、优劣势、传播要素等。

 

2.新闻策划主题：

 

3.新闻公关目标：

 

4.新闻公关宣传策略：

 

5.新闻公关宣传进程：行动的日程安排、程序、新闻稿件的标题与基本内容。

 

6.媒体选择：

 

7.费用预算：在活动进程及媒体选择的基础上，列出费用预算。

 

8.效果预测

 

五、附录

常见的有：活动筹备工作日程表、人员及职责名单联络方式表、预算明细表、其他新闻媒体备选表、注意事项、危机处理预防等。作者：bookthing 来源：豆瓣