舆情传播是观察热点舆情事件生成、发酵与消解的重要角度。全媒体时代，网络空间已经成为人们生产生活的新空间，移动互联网已经成为信息传播主渠道。舆情传播从我说你听的一对多传播，变成了人人都有麦克风的多对多传播，互动性也大大增强，一篇文、一张图、一段视频经由全媒体几个小时就能形成爆发式传播，对舆论场造成很大影响。
从近期江苏丰县女教师绝笔信事件、重庆保时捷女车主与男司机肢体冲突事件、原新城控股董事长王某涉嫌猥琐女童事件等几起热点舆情看，微博、微信作为第一信息源效应仍然明显。事件从首次曝光到酝酿发酵，均在微博、微信平台完成，微博、微信率先爆料和瞬间扩散→传统媒体不断跟进→舆论围观互动掀起舆论高潮，是网络舆情生成的典型路径。
微博开放式传播，对于突发公共事件和热点话题进行讨论，瞬间扩散能力强，许多热点事件传播以亿为单位，无论是数量还是传播范围、传播频率，均超过传统媒体。比如6月24日，网友@填鸭式教育受害者在微博发布一女子在街头遭男子暴打的视频，引发广泛关注。#男子当街暴打女孩#排名微博热搜第一，阅读量到达20.2亿人次。#男子暴打女孩事发地确认大连#阅读量也超4.4亿次。四川绵阳市公安局网络安全保卫支队官方微博@绵阳网警巡查执法、公安部新闻中心官方微博@中国警方在线先后发声，呼吁网民提供线索，共同揪出施暴男子。25日15时许，大连市公安局官方微博@大连公安通报警情称，网传事件为发生在大连当地的一起警情，并于当日晚间通报称，犯罪嫌疑人被抓获。6月27日1时许，@大连公安发布通报称，涉事男子被刑拘，此案公安机关正在依法侦办。不过，微博微信中信息发布主体往往由原来训练有素的记者变为普通网民，缺乏专业把关。信息传播过程中，也存在情绪多事实少、观点片面偏激等问题。
微信用户数量高达10亿，已成为信息传播的重要渠道。微信在信息传播过程蕴含着传播内容碎片化、信息扩散随意化等负面效应。此外，微信朋友圈的封闭性，缺乏谣言自净机制与功能，也让辟谣和澄清变得相对困难。
短视频等全媒体成为触发舆论关注的重要载体，如近期河南永城市车辆追尾交通事故、国航监督员事件、陕西商洛初一女生称频遭老师辱骂事件等。由于短视频发布门槛较低，契合当下网民移动化、碎片化、快节奏的阅读模式，加上比文字、图片更具真实感，因此易增强网民参与感，推动舆情快速发酵及广泛转发传播。
但传统媒体至今仍具有很强的传播力。其对事件的跟进报道，在舆情传播中加速事件的扩散，使之由网上的零星讨论转为公众关注的焦点。一旦传统媒体以深度报道、新闻评论等方式跟进，舆情演化通常会发生质的变化，真正成为社会热点。传统媒体是否介入报道是舆情发酵的风向标。来源：人民网-舆情频道 节选：热点事件舆情观察的三个角度 廖灿亮
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