pr传播公共传播的价值日益凸显

倍酸公关

伴随着网络媒体特别是社交媒体的兴起，后真相不时成为一种新的传播现象。无论作为话语还是实践，后真相正在冲击既有传播秩序与生态，在这一信息传播环境下，公共传播的价值日益凸显。

公共传播有利于夯实社会共同体

面对后真相带来的传播乱象，我们不由得反思与追问：传播是促进了社会的整合，还是加剧了社会的离散？在构建人类命运共同体过程中，面对各种思潮和价值观的交相碰撞，传播如何发挥积极作用，而不至于成为一种负能量？

网络社会的开放性加剧了后真相的传播，影响了人们的认知与判断，从而给社会认同制造了诸多干扰因素。社会认同的形成只能通过公开的对话，而不是预先制定的社会条款。在新媒体构造的开放式传播网络中，多元主体获得了更多的渠道与机会进行表达，这为实现公开的对话提供了更大的空间与可能。而这种可能要最大化地转变为现实，就必须强化公共传播的意识及规则。在新媒体技术构筑的公共平台上，只有将传播纳入公共性实践的轨道，才能更好地促进不同社群、阶层之间的沟通与对话，有效消解后真相滋生带来的负面影响，从而在更大范围、更深层面凝聚价值共识，实现社会认同。社会认同的底面越大、根基越深，共同体才能真正作为人的共同体，在个体与个体、个体与组织、个体与国家之间发挥调适与平衡的作用。从这个意义上讲，公共传播对于推动构建社会共同体可起到强基固体的作用。

公共传播有利于聚合传播共同体

进入新媒体时代，职业传播者、公权力、社会化机构、普通公众同时成为传播主体，传播主客体之间的界限被打破，传播共同体由内向性的职业共同体，逐步走向开放性的社会共同体。

显然，在新的传播形势面前，职业传播者已逐渐失去优势地位，为此，必须转变观念，调整行为模式，由独立走向寻求协作。无论是线索来源，还是内容生产、核实及传播等方面，职业传播者都离不开其他传播主体的参与和支持。只有通过对内容和关系的协作整合，广泛集纳民智，全面掌握舆情，职业传播者才能够生产出具有专业水准的集成产品，以此巩固自己的职业地位。

媒介素养不断提升，促使社会公众由沉默的大多数不断成长为理性对话者。在大众传播时代，传统媒体成为社会舆论的指南针，享有十足的话语权，广大受众在其面前往往只能作为沉默的大多数。在新媒体时代，媒介赋权使广大受众能够轻易获得公共表达平台，沉默的大多数转变为一个个手持扩音器的参与者。

在变幻莫测的后真相时代，公共传播是重新聚合传播共同体的重要力量。在公共传播的规则之下，职业传播者、社会公众等多元主体可以找到共同的价值基点，既相互依存，又相互制约。因而，只有同时提升多元主体的公共传播意识及能力，传播共同体才能更加稳固，社会信息传播系统也才能得到整体优化，从而更好抵御地后真相带来的各种风险。

公共传播有利于构建学术共同体

后真相传播景观在新媒体空间的凸显，将可能进一步激活公共传播的观念，促进公共传播的研究，这将是推动传播学科构建学术共同体的一个重要基点。

传播研究要走出重术轻学的境地，一个重要路径是贯通彼此分立的学科领域，使之有共同聚焦的核心问题，有共同培育的框架理论，有共同追求的学术目标，在此基础上逐步形成具有内聚力的学术共同体。

公共传播既是后真相传播乱象的镇静剂，又是社会共同体的催化剂。公共传播已不仅是停留于价值理念的倡导层面，而且正日益演变为一种实践行为。从另一个层面来讲，这种现实也更加凸显了公共传播研究的必要性与紧迫性。如果说大众传播是传统媒体时代的核心概念，公共传播则有可能演化为新媒体时代具有全新内涵的标识性概念。

毋庸讳言，一个有争议的问题是，如何界定公共传播之公共，谁又可以代表公共。主体和内容的不确定性，导致公共传播的判定不时陷入困境。这在客观上也使得后真相往往以公共传播的名义获得了合法性。公共传播的内涵虽难以准确界定，但其特质和底线是清晰的。公共传播的特质可用4个关键词来概括：主体多元、场域开放、身份平等、价值共享。公共传播的底线是不能公然侵犯公共利益，如故意传播虚假事实、肆意发表违法言论等。公共传播的内涵有待于在实践中进一步拓展，这要求我们应以全新的视角去理解、研究公共传播，并以此为价值基点，努力推动社会共同体、传播共同体与学术共同体的形成和发展。来源：中国新闻出版广电报 冯建华 公共传播：构建共同体的催化剂