深度推进媒体融合唱响主流声音

倍酸公关

两会报道中，云报集团守正创新、统筹策划，报网端微全媒行动，会内会外有效联动，对外宣传精准发力，并在锤炼队伍、增强采编人员实战能力上下功夫，形成了宣传合力，唱响了主流声音，增强了采编队伍四力 ，为做好重大主题报道积累了经验。

一年一度的全国两会，是国家政治生活中的一件大事、全国各族人民关注的盛事，也是各媒体显身手、展风采的时候。进入深融时代，各新闻单位全力融合传统媒体和新媒体资源，让两会精神及时走进千家万户、走进亿万人民心中。今年，云南日报报业集团统筹策划、积极创新，在总结过去两年全国两会报道经验的基础上，深度推进媒体融合，形成了宣传合力，唱响了主流声音。

前后方无缝对接，抓好统筹策划

集团领导靠前指挥、周密安排，前方后方无缝对接，全媒体统筹策划，形成了较为完善的媒体融合报道机制，两会宣传出新出彩。

建立前后方有机对接机制。集团安排一位副总编辑担任前方全媒体采访组组长，组建云报全媒体赴京采访组，全力以赴投入两会现场采访报道工作；安排一位副总编率后方编辑组和新媒体各部门精心编辑稿件、设计版面、制作新媒体产品，全面深入、及时准确、生动鲜活地做好全国两会宣传报道。集团主要领导坚守全媒体指挥中心指挥、策划、审核、把关，协调前方后方的采编工作。从前方传回的新情况、提出的建议到后方编辑中遇到的问题，特别是每天的版面安排，主要领导都要及时组织研究拍板、迅速安排落实。

抓好重点栏目策划、稿件审定和宣传效果的追踪分析。两会召开前，集团领导提前谋划、统筹指挥，立足媒体融合，全力推动创新，精心制定全媒体报道方案，组建前方全媒体采访组和后方全媒体编辑组，构建一次采集、多种产品、多媒体传播的采编机制。融媒体平台统一以奋斗新时代 谱写新篇章为主题，同步开设特刊、专题、专栏，加强组织策划，强化传播效果。

围绕重大主题抓好宣传。全国两会期间，围绕习近平总书记到6个团组参加审议讨论时发表的重要讲话精神，及时采写刊发《记录新时代 书写新时代 讴歌新时代》等，深入报道云南各族各界干部群众牢记总书记嘱托、努力推进各项工作的精神面貌；围绕习近平总书记对脱贫攻坚、生态文明建设的最新要求，组织深入采访迪庆藏族自治州、怒江傈僳族自治州和昭通市等深度贫困地区的代表委员、干部群众，聚焦决战脱贫攻坚的重大举措。同时，组织深入采访滇池、洱海等九大高原湖泊保护治理及美丽县城、美丽景区、美丽公路等建设情况，推出系列报道；围绕总书记对云南发展提出的三个定位、李克强总理在政府工作报告中明确提出的打好精准脱贫攻坚战、推动全方位对外开放等要求，紧密结合云南经济社会发展实际，开设主打专栏《整族脱贫不掉队》《扩大开放朋友圈》《履职路上追梦人》等，全面展现各族干部群众推进各项工作的生动局面。前后方统筹衔接，努力把栏目做深做细、做出亮点，整体报道策划到位、执行有力、落实效果好。

报网端微全媒行动，形成强大宣传合力

全力推动云南日报、云南网、云报党政新闻客户端和各系列报刊、网站、微信、微博等新媒体平台高度融合，实现了一次采集、多元生成、全媒发布，形成了强大宣传合力。云南日报、云南网、云报党政新闻客户端、春城晚报新媒体等融媒体平台共刊发两会文图稿件、视频、新媒体产品3603条，各平台点击量逾8000万，形成了强大舆论宣传声势，先后3次在中宣部通气会上受到表扬，并受到省委领导的充分肯定。

用好统一发稿平台，切实落实移动优先原则。云南日报报业集团于2016年建成并投入使用的中央厨房，同时也是集团全媒体指挥中心。几年来，集团依托中央厨房，设置统一发稿平台，进行统一策划和安排落实、统一追踪问效和分析传播效果。同时，各媒体各部门稿件集中在同一平台上，由各媒体根据各自受众特点选用，有力推进了集团各媒体的融合发展。特别是在全国两会等重大宣传活动中，采访两会现场的稿件传到平台后，后方各媒体及时选用，客户端、云南网等新媒体及时推送。两会期间，从两会现场发回新闻稿件和图片819篇（幅）、视频数十个，全部由客户端、云南网和两微首发，真正做到了移动优先。

创新新闻写作方式，增强贴近性。近年来，云南日报报业集团狠抓采编人员业务培训，要求记者深入基层，学会描写细节，学会讲故事，写接地气、带露珠的作品；汲取网络语言活泼生动、贴近性强的优点，把新闻做活、做出吸引力。全体采编人员创新写作方式、提升宣传质量，努力把每一篇稿件写新写活。

全力打造新媒体产品，提升传播力、影响力。云报全媒体牢牢把握全国两会重要宣传节点，抓住媒体融合关键环节，大力推进采编资源整合和流程再造，坚持移动优先战略，全媒体矩阵协同发力，综合运用直播、H5、图表、动画、音频、视频等手段，策划制作了一批具有新媒体特色的原创整合产品，全景报道两会盛况。代表团媒体开放日当天，云报全媒体各平台快速反应，第一时间发布开放日相关内容，以单个问题成篇、逐一发布造势；云南网推出H5产品，云娃带网民再次身临其境地走进云南代表团开放日活动；云报客户端提前制作、同步发布云南团媒体开放日电子海报，在微信和微博等平台再掀宣传高潮。云报党政新闻客户端推出自主开发制作的全手绘交互式H5产品《听：来自云南的声音》，以一个小女孩的视角为切入点，用讲故事的方式，通过融媒体手段，展现云南在生态文明建设方面做出的努力和取得的成效。产品以小见大、以情感人，受到业界好评。

会内会外有效联动，吸引网民积极参与

会内报道及时、全面。全国两会期间，集团所属各媒体平台及时刊播转载新华社等央媒有关全国两会的重要报道，在报纸头版、网端首页进行重点呈现。同时，云报全媒体赴京采访组紧密跟进云南代表委员参会履职工作进程，及时采写报道，全面反映在滇全国人大代表、政协委员履职尽职的风采，传递全国两会上的云南好声音。聚焦云南省代表团媒体开放日，云南日报两会特刊采用通栏大照片和大标题，用两个整版浓墨重彩推出《跨越的足音 春天的答卷聚焦云南省代表团媒体开放日》报道，充分展示全省上下围绕习近平总书记重要讲话精神、紧密联系云南实际抓好贯彻落实的成效。

会外报道配合得当、有力。在切实做好会内报道的同时，云南日报认真做好会外配合报道。比如，在《扩大开放朋友圈》专栏中，做到每天一篇会内稿与一篇会外稿有机配合，形成一个整体，提升宣传效果。如会内稿件《建设大通道末梢变前沿》，就配合了会外稿件《长水机场：架起对外开放空中桥梁》；再如，会外采访外国驻昆领事、在滇外商、留学生等，连续推出7组系列报道，生动反映云南抓住机遇、进一步深度融入一带一路建设的新成效，展示云南高水平开放的新成果，收到了较好宣传效果。

互动产品精彩纷呈，让受众身临其境。云南网PC端和手机版首页同步直播全国人大开幕盛况，及时发布《纯干货！政府工作报告极简版来了！》；重点推出《边疆幸福画卷捎北京》《来自云南的音切期盼》等H5产品，通过视频、图片、文字等立体卷轴的方式，全景展现云南各领域发展成绩，将云南的声音带上两会，同时由赴京记者采集在滇全国人大代表、政协委员的视频进行精编整合，运用视频音频等多媒体手段呈现云南代表委员的好声音；推出《彩云特刊》系列网络专题报道，精心选取与云南密切相关的经济发展、乡村振兴、城乡统筹、脱贫攻坚等10个方面的内容，多角度诠释政府工作报告，以整合报道+海报的形式呈现，多平台联合推送；原创网评围绕两会热点持续推出两会云声音系列网络评论文章。这些形式新颖的互动型产品，既紧扣两会主题又紧贴云南实际，网民高度关注并热情参与，形成会内会外共同关注全国两会的良好舆论氛围。

对外宣传精准发力，唱响主流舆论强音

云南日报报业集团历来重视外宣工作。从1996年与美国《国际日报》合作开办《今日云南》新闻专刊开始，已与美国、印尼、孟加拉国等9个国家的主流媒体合作开办了6种语言14份《中国;云南》新闻专刊，承办了面向缅甸、泰国、老挝、柬埔寨发行的综合性月刊《吉祥》（缅文）、《湄公河》（泰文）、《占芭》（老文）、《高棉》（柬埔寨文）四刊和多语种网站云桥网。在两会报道中，云报集团充分运用这些对外宣传平台，强化精准外宣，唱响主流舆论强音。

注重与央媒等主流媒体同频共振。精编央媒及云报集团全媒体记者采写的报道，外宣平台先后刊发《政府工作报告在海外引发热议》《中国2019年GDP增长目标为66.5%》《两会：中国推动全方位开放》及云南日报自采稿件《跨越的足音 春天的答卷聚焦云南省代表团媒体开放日》《云南省高质量发展惠民生》等106篇（幅），极大提升了两会报道的国际传播效果，让中国声音传得更广、更深入，让中国正能量更强劲、主旋律更高昂。

充分用好外宣媒体传播中国声音。云南日报报业集团启动多语种国际版传播平台，第一时间向南亚、东南亚国家进行全国两会的国际传播。以多语种外宣网站云桥网为龙头，紧紧围绕宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想这个主题，抓住两会中经济、民生、生态、开放等国际社会广泛关注的议题，及时整合各方报道，在面向南亚、东南亚国家的国际版面上，第一时间用中文、英文、缅甸语、老挝语、柬埔寨语、泰国语共6种语言进行传播。在面向多个国家的《中国;云南》新闻专版上设置了《2019 中国两会》《追梦人》等专栏，并在头版头条位置推出两会重点稿件。同时，将这些文章及版面推送到云桥网等新媒体平台上，添加相关链接及二维码，为国外读者和受众提供查询全国两会重要信息的方便入口。

在利用外宣报纸刊发全国两会重要内容的基础上，还设立了《国际人士眼中的两会》等专栏，发表印度、英国、美国等国家人士对全国两会的相关评论，运用第三方视角进行有针对性的国际传播，构建全国两会国际话语体系。

几把刷子一同修炼，增强采编队伍四力

做好新闻宣传工作，需要有几把刷子。云南日报报业集团抓住全国两会报道这个锤炼队伍、增强实战能力的重要机会，切实增强采编人员脚力、脑力、眼力、笔力，修炼过硬的几把刷子。

配强一线采访队伍，提升抓好重大宣传报道的能力。集团从政治素质、媒体属性、个人特点等多方面考量，抽调来自云南日报、春城晚报、云南网的记者组成赴京采访组。不仅要求有突出的文字功底、全媒体报道意识和能力，而且要有奉献精神、牺牲精神，有合作精神和团队意识。正是因为有了这样一支队伍，不论工作任务多重，大家都尽职尽责，克服困难努力做好报道；不论每天工作到多晚，大家都是不完成任务不休息，没有丝毫懈怠。

强化编辑力量，在后方编辑制作上下功夫。云报集团各媒体平台的编辑部门领导带头坚守岗位，与前方采访组认真对接、积极协调；编辑人员全天候接收、处理稿件，做到从两会来的稿件及时编发，既保证发布时效又保证稿件质量。

锤炼严谨作风，提高宣传质量。编辑对每篇稿件、每块版面的要求都非常高，无论是整体布局、稿件标题，还是每篇稿件、每幅图片的编辑，都要求做到精益求精，确保零差错。

推进媒体融合发展，是我们面临的大课题。作为省级主流媒体，云南日报报业集团将认真总结全国两会报道的做法，特别要借鉴兄弟媒体的创新经验，紧密结合实际，在融合发展的道路上不断探索创新，不断向前迈进。

来源：人民网-新闻战线 杨 润 田 静 弘扬主旋律 传播好声音云南日报报业集团两会报道的实践与思考（作者杨润系云南日报报业集团总编辑；田静系云南日报报业集团副总编辑）