蜜雪冰城是一家全国性的奶茶饮品连锁店，是国内最大的奶茶品牌之一。它成立于2012年，目前已经在全国范围内拥有超过2000家门店，深受广大消费者的青睐。而此前的2019年底，蜜雪冰城又在国内推出了一个叫“蜜雪冰城定制杯”的新产品，成为了当时的热门话题。本文将对蜜雪冰城营销策略进行分析，看看其对于企业的发展和品牌推广所产生的影响。1.产品策略

蜜雪冰城在推出“蜜雪冰城定制杯”之前，就已经拥有了众多的拳头产品，比如常规的奶茶、水果茶、咖啡和冰淇淋等等这些大家非常熟悉的产品。然而，这些产品已经在市面上烂大街了，难以激发消费者的新鲜感。在这种市场环境下，蜜雪冰城推出了“蜜雪冰城定制杯”，其差异化的设计吸引了众多新老顾客的眼球。人们可以根据自己的喜好来定制杯子的颜色、样式和款式，甚至可以在杯子上印上自己的名字，从而更个性化的享受蜜雪冰城的产品。这样的设计有力地刺激了购买者的欲望，为蜜雪冰城带来了大量的利润和实际销售额。

2.价格策略

“蜜雪冰城定制杯”的价格也很合理和公道，通常能够吸引消费者的眼球。而且，与许多其他奶茶品牌相比，蜜雪冰城在价格方面更具有竞争力，这使得消费者们更愿意在这里消费。

3.推广策略

在产品推广方面，蜜雪冰城采用了多种市场营销手段，通过线上和线下媒体推广，广告宣传等等方式，宣传这一新产品的特点和卖点，吸引更多的消费者前来尝试、购买。比如，蜜雪冰城在微博上通过明星代言、折扣优惠、线上大促等多种方式宣传“蜜雪冰城定制杯”，在短时间内就获得了成千上万的粉丝，形成了巨大的社交影响力。

此外，蜜雪冰城多次举办了各种地方的线下宣传活动，如弘扬中华文化杯子设计大赛、特别限时推出低价优惠等等，让消费者了解到更多的免费体验、特殊服务优惠等等。这种免费领取、限时优惠等方式，让消费者在购买蜜雪冰城产品的同时，还可以充分体验到优质的服务和购物愉悦感，从而能够增加它们对蜜雪冰城品牌的好感度和忠诚度。

综上所述，蜜雪冰城的营销策略在推广新产品的方面取得了很好的成绩，新产品的特点和宣传方式得到了广泛的认可和关注。其靠谱的产品、合理的价格以及广泛的推广活动，让消费者了解了更多对蜜雪冰城的好感度，增加了品牌的忠诚度，提高了市场占有率。

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