电影《芳华》全案营销
点评人：黄合水
电影《芳华》，从故事的时代背景来看，其主力观众应该是中老年人，而这个群体应该是在家看电视、打麻将、跳广场舞的人，而不是走进电影院的人。然而，就是这么一部不适合获取高票房的电影，却获得14亿的票房收入，有点让人匪夷所思。
那么电影《芳华》是如何让这些非电影院常客的人来到电影院观赏电影的呢？
我想，最适合带爸妈一起看的电影这一营销主题是该电影获得成功的关键。年轻人看电影很正常，也只有年轻人才知道哪些电影即将上映；中老年人对电影以及电影院的事情不会太上心，即使有所关心，真正自己主动买票走进影院的也不会太多。所以电影的宣传以年轻人为突破口是正确，若是直接以中老年为诉求对象，其结果可能是事倍功半。
另一方面，当今社会，物质生活非常方便、也很丰富，子女能买到的东西，父母亲自己也能买到。作为子女想表达一下对爸妈孝心其实也很不容易，不知该用何种方式。电影《芳华》给年轻人提供了这样一个表达孝心的适当而良好机会。只要有一定的年轻人带着父母去看，具有青春岁月回忆价值的电影内容必然会引起一定的口碑，从而促进其他中老年人主动进入影院。
当然，该《电影》获得高票房，还因为原定档期的推迟，无疑中引起新一轮传播，从而让更多的观众产生期待，正所谓塞翁失马，焉知非福。
来源：经济观察报（点评人：黄合水）
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