新媒体时代新闻舆论“四力”的构建

倍酸公关

新媒体与传统媒体融合创新，提升新闻舆论的传播力

新媒体时代，将传统媒体与新媒体融合是解决传统媒体传播力不断下降的重要方式，也是提升新闻舆论传播力的重要举措。由于新媒体的不断冲击和市场挤压，以传统媒介为主要传播手段的新闻舆论的传播力在不断降低，但传统媒体具有的极强公信力不容忽视。

将传统媒体与新媒体相结合，一方面强化了新闻舆论的传播，增强了传播力，另一方面也弥补新媒体在公信力方面的不足，增强了新闻舆论的客观性和真实性。提升新闻舆论的传播力，一方面需要拓展新闻媒体传播渠道、创新传播形式，另一方面还可以整合利用传统媒体和新媒体的优势，促进我国新闻媒体行业长期稳定、可持续发展。

弘扬正能量，提升新闻舆论的引导力

弘扬正能量始终是新闻媒体工作者必须要具备的职业素养和职业道德，对于紧急情况或突发事件，新闻媒体要弘扬正能量，积极引导，以免给社会造成不良影响，导致社会混乱。新媒体时代，各种不同质量的新闻舆论充斥在网络中，并且以十分快速的速度传播，一旦有不良的社会舆论传播出来，将会有大量的人民群众受到干扰和影响，并最终形成病毒式传播。

在传播过程中，新闻舆论的真实性可能会被歪曲，给社会带来不良影响。因此，新媒体工作者要提升社会意识，不传播消极思想和不实舆论，引导新闻舆论朝着健康方向发展，促进社会和谐。

巩固主流媒体地位，增强主流媒体影响力

新媒体时代，传统媒体依然肩负着党和国家重大新闻舆论发布的话语权，因此仍然具有很大的社会影响力。但随着新媒体的出现，公众的关注点逐渐从传统媒体转移到了网络媒体当中，传统媒体的影响力也因此而逐渐降低。因此，在发展新媒体的同时，需要提升主流媒体的影响力，让新闻媒体发挥出最大作用。

打造新闻媒体的公信力

由于新闻舆论的传播本身具有一定的主观性，再加上互联网的作用，新闻舆论的传播受到来自各个方面的影响。因此，为了提高新闻舆论的公信力，必须通过政府的力量，从新闻舆论的传播源头入手，制定相关法律法规，保证新闻来源的合法性和正向性;不断完善我国教育制度，培养具有职业道德素养的新闻从业人员，保证新闻舆论的真实性和客观性，从而树立有公信力的新闻媒体，提高新媒体行业的整体形象，塑造传播真实可靠、积极正向的新闻舆论的新媒体形象。

传播力、引导力、影响力和公信力是新闻舆论的重要生产力和关键因素，同时这几个因素以相互关联的形式同时存在，并影响着新闻舆论自身的质量和新闻媒体性质。具有传播力是新闻媒体的必备要素，没有传播力，就没有生产力，新闻传播之后，会在潜移默化中引导着舆论走向，因此要求新闻舆论必须是客观的、真实的，防止舆论走偏。

新闻舆论的影响力也是不容忽视的。新闻舆论充斥着人们的生活，对人们的思想观念产生着重要的影响，因此要求新闻媒体必须保证新闻舆论的公信力。新闻媒体的可持续发展一定是同时具备传播力、影响力、引导力和公信力的，这不仅需要媒体工作者的努力，更需要我国政府和公民共同努力。

节选：新媒体时代新闻舆论四力研究 汤云龙