抛弃传统公关工作迎接移动互联网公关时代

倍酸公关

如果用一个形象比喻移动互联网时代以前的传统公关工作，那就是窗帘式公关。那个时代的传统公关基本上就起到两个作用，这两个作用都和窗帘的功能类似：第一，拉开窗帘光芒四射，企业希望被外人知道的很多伟大的、正确的、光荣的细节和特征都能够传播在外；第二，就是拉上窗帘，拉上窗帘之后，里面的很多不想被外人知道的负面信息就可以被遮挡起来。所以媒体时代的企业公关部通常就干这两件事，要么吹牛作秀，要么就是撤稿删帖把负面信息向公众屏蔽掉，拉窗帘与关窗帘。

但是移动互联网改变了传播的话语权，使得过去这种以与强势媒体合作的窗帘式公关变得非常难做，因为在一个人人能发声的时代里，企业不再能像过去一样，通过拉窗帘或者关窗帘来控制网上的舆论和信息。

随着话语权的极度分散，传统公关不再能轻松找到那些强势的渠道和媒体，他们过去所有的公关和营销手段都已失效，并非常容易陷入迷茫。

当今的移动互联网时代话语权有三个特征：

;所有人都可以生产内容；

;活跃的网民群体热衷于转发和传播，比较容易受煽动；

媒体势力相对分散，自媒体则难以控制。

国内的话语权金字塔

传统公关人习惯于与那些源头的大媒体合作来进行工作，所以会在这个时代变得无所适从，因为他们面对现在这些复杂分散的传播个体，还执著于过去的那些传播和营销方式，总是着眼于渠道，而非生产真正有价值、值得传播的内容。