软文推广的渠道如何选择

倍酸公关

互联网的发展和普及，尤其是移动互联网的广泛(extensive)应用(application)于生活工作(job)当中，带来的影响是，软文推广的渠道种类大为增加，顺利开展有了更多的选择(Select)和实现方式。

但与此同时，也相对应地带来了新的变化在不同的渠道(channel)之下，软文推广的开展产生了差异化的特征，比如同样是广告投放，投朋友圈和百度的文案内容总是天差地别。由此带来的全新挑战，就是应对这种新的变化，如何做才最为恰当？

一、了解渠道(channel)的分类

差异化特征的产生，是因为渠道类型的多样化。因此，就必须要清楚的了解到，投放渠道可以划分为那些类型，只有认清这一点，才能根据不同的分类来准备不同的策略(strategy)和内容。
实际上，根据要达成的目的不同，软文推广的渠道可大致划分为展示类和兴趣类。

展示类的渠道(channel)，所要达成的目的就是以最有效的方式，将产品(Product)的卖点直接告知用户；因而文案网站内容的特点就在于以展示产品的卖点为主，带有自卖自夸的属性。

这种类型的渠道(channel)主要就集中在PC端，针对的是搜索引擎(Search Engine)。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个软字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。比如具有新闻源的媒体、门户网站、行业媒体等等。

兴趣类的渠道(channel)，所要达成的目的是激发(excite affected)用户兴趣、吸引点击。因为它跟展示类相比，最大的不同在于用户在打开某个APP之前，并没有明确的购买目的。
比如在刷资讯的时候，突然刷到一个策略(strategy)类游戏广告，在此之前并没有任何要玩这种游戏的打算，但因为被这个广告的网站内容吸引到了，于是就点击了下载。新闻源发布平台在我们需要发布新闻的前提下，必须要知道你发布新闻稿件的类型，比如你发布的是新闻事件类型的还是新闻正面报道的，或者是新闻软文的形式发布，这都很大的区别，也会影响到大家的收入问题。现在就来说说新闻发布类型。消息、软文、点评、专访。

因此，这类型渠道就主要集中在移动端，比如自媒体APP、问答类社区等等。

总结起来，就是兴趣类广告注重创造用户兴趣、唤起需求；展示类广告强调优势卖点的突出。

二、打造精准内容

既然不同渠道所要达成的目的大不一样，那么相对应的文案内容也不一样。针对渠道打造精准内容，是开展软文推广的首要任务。

而做到这一点的关键（解释:比喻事物的重要组成部分)，就在于优势展示和兴趣创造。前者主要针对于展示类渠道(channel)，后者则是兴趣类。当然，这并非是指两者截然对立，而是侧重点不一样。

比如说，在一款笔记本的文案当中，大多数的时候都是在介绍笔记本的各种优异性能，即优势（解释:能压倒对方的有利形势)展示；但与此同时，当用户看到这些性能之后，发现能够解决自己的某种需求，就会因此而产生咨询了解的欲望，这也是在创造兴趣。

准确地来说，打造精准内容其实就是要以优势展示和兴趣创造这两个方式，实现软文推广销售产品的最终目的。

三、渠道(channel)媒体的搭配

不管是展示类还是兴趣类，下分的渠道媒体都是多种多样的，因此就还需要能够有效、正确地进行媒体的搭配（collocation)。这同时也是因为，软文推广的开展需要实现广覆盖（Cover)，也就是需要注重多个渠道的内容投放。

就如同玩魔方一样，专业(Specialty)的人可以在很短的时间内将其还原，非常简单；但要是非专业人士，可能用一年的时间也没有办法复原。软文就是通过一些技术讲解，或者一些使用方法植入新闻里面，不过还有一种就是在新闻里面适当的写入品牌都算是软文新闻。渠道(channel)媒体的搭配（collocation)也是如此，对于专业的平台来说，可以快速组合出符合需求的套餐，而非专业的营销人员还需要自己花费大量的时间一个个地去挑选。所以，这一方面的工作(job)就可以交给专业的平台去做，比如致力于让传播更简单的，不但拥有丰富的媒体资源，覆盖（Cover)海内外，还能够提供专业的媒体搭配服务。

渠道(channel)不同，软文推广的实施方式也不相同。清楚地认识不同的渠道分类(Classification)、精准打造投放内容，借助专业(Specialty)平台进行媒体搭配，就是实现不同渠道下软文推广的最好方式。软文文案撰写请联系客服