适应舆论生态变化，提高新闻舆论引导力

倍酸公关

适应舆论生态变化，把握时度效，提高新闻舆论引导力

文者，贯道之器也。新闻媒体是社会舆论的发射器和放大器，其功能不仅是报道事实、发布消息，更是通过制造和生成新闻舆论来塑造社会舆论，进而引领公众思想、服务中心工作。当前，社会舆论的形成机制深刻变化，舆论生态趋向多样化。在改革攻坚期、社会转型期与矛盾凸显期的叠加影响之下，谣言传言刺激舆论失控、热点事件造成思想困惑、法规制度陷入认知误区的情况时有发生，通过新闻舆论工作强信心、聚民心、暖人心、筑同心的挑战考验无时不在，风险变数在增多、难度系数在变大。更有别有用心者在处心积虑地争夺新闻舆论阵地，将一些孤立事件和民生问题进行政治化炒作，对我发起毁信心、散民心、寒人心、造离心的文化冷战和价值观渗透。党和国家的事业发展，迫切需要方向正确、引导有力的新闻舆论。新闻舆论引导力强，就能够用党的理论、路线、方针、政策来凝聚人心、凝聚力量，推动事业发展，是党和人民之福。

新闻舆论在多元中立主导，在众声中谋共识，需要把握好时、度、效。时，就是时机、节奏，讲究全天候、全过程、全方位，讲究零时差、零距离。度，就是力度、分寸，讲究因时制宜、因事制宜，讲究精准研判、掌握火候。效，就是效果、实效，讲究群众口碑、社会共识，讲究策略、方法和艺术。必须服务中心工作精心设置议题，根据推进党和国家事业全局和当前重点工作的需要，抓住涉及治国理政的战略问题、广大群众关注的现实问题、国内外发生的热点问题，让该热的热起来、该冷的冷下去、该说的说到位。围绕唱响主旋律、壮大正能量形成工作合力，使各个方面、各个环节、各类媒体、各类节目都坚持正确导向，重点解决好对都市类媒体、微信公众号和副刊、广告等重视不够、把关不严的问题，防止两个标准、两个尺度，防止不同媒体之间、同一媒体的不同节目之间的价值立场冲突互斥。着眼动员群众、指导工作来科学运用媒体，合理调配媒体资源，妥善设计传播方式，承担好新闻舆论及时发布者、权威定调者、自觉把关者的角色。来源：解放军报 作者：李习文 1月25日，习主席率领中央政治局到人民日报社集体学习时，再次强调要使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力提高新闻舆论传播力引导力影响力公信力