近年来，在互联网媒介逐渐成为主流传媒的今天，公关行业逐渐由传统营销向数字化营销转型。白象公关公司便是其中的佼佼者，其推出的“白象式公关”策略更是令众多公司趋之若鹜。本文将对白象公关公司的案例进行详细分析。白象公关公司成立于2005年，成立之初，其业务主要聚焦于传统的公关策略，例如媒体宣传、事件管理、政府关系等方面。而在2016年，随着数字化营销的兴起以及社交媒体的普及，白象公关开始尝试使用数字营销手段。其公关策略也由此而生一变，从原本的单一媒体宣传转变为数字化构建品牌形象，并注重SEO排名的整体品牌传播策略。

但是，单纯依赖SEO排名也无法带来品牌知名度。因此白象公关公司推出了具有创新性的“白象式公关”策略，并在短时间内取得了巨大的成功。

“白象式公关”分为白象灵魂和白象结构两个方面：

白象灵魂是通过深挖企业和品牌价值，诠释品牌魅力所在，并传递给用户，使用户对品牌产生认同感，使品牌粘性增加。

白象结构是一个体系，其中包含了全方位覆盖媒介的传播途径。包含品牌宣传、品牌动员，以及建立品牌号召力的持续发酵体系。

“白象式公关”策略的成功得益于其背后的精密执行过程。从白象公关公司的客户选定、确定品牌定位，精细规划媒介选择，制定合适的营销策略，都是“白象式公关”的关键。同时，白象公关公司也与媒体和关键人物建立紧密的合作关系，不断增强品牌的美誉度。

就拿推出的“让世界听见中国声音”为例，过去，外界对于国家形象认知依旧停留在“中国制造”等既定印象上，功夫熊猫等文化符号的代表性作用已经被淡化。因此，中国需要“出口品牌”，通过品牌的塑造及传播来增加国家的软实力。而白象公关公司，完全站在了这个角度考虑，提出了让世界听见中国声音的理念，将中国文化、旅游及体育等领域“走出去”。

与此同时，白象公关还为国家规划了100个“2018性价比世界旅游胜地”，以及100个“2018国际马拉松赛事”官网，通过这些活动宣传获得了更多关注和好评，树立了中国的品牌形象。

总之，“白象式公关”是一种十分成功的数字化营销策略。其通过全方位媒介的渠道，深挖品牌内涵、提升品牌价值，并且全面将品牌价值向外传递，这样才能让品牌得到全面的增强。

鲜明的品牌定位、阶段性的品牌战略、与各方合作的联合推广，这些元素全部都体现在“白象式公关”里面，并使这个策略的执行效果达到了极致。希望未来，我们越来越多的公司也能够采用白象公关的策略，逐渐完成数字化营销的转型。

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