倍酸公关

来源：搜狐  原标题：借势植入传播，东风启辰深化 智趣形象能否助推品牌向上？

互联网时代的到来，为娱乐和消费带来了感官体验的升级。而随着90后、00后正成长为主流消费群体，他们的消费观念和消费话语权深刻影响消费市场，利用营造特定环境，通过感官体验的层层叠进，逐步引发受众共鸣的方式，新玩法的营销创新也为不少车企所青睐。

在2019年开年之际，历时2个月、走过12城，横跨10000+公里的激扬冰雪 趣动辰粉东风启辰全国12城大型车友会活动在北京渔阳国际滑雪场圆满收官。来自京津冀地区的100多位启辰车主、东风启辰总经理马磊先生，以及北京申冬奥形象大使李妮娜女士，相聚文化名都、奥运之城北京，一起享受冰雪运动的激情乐趣。

深化品牌标签，输出品牌价值理念

随着北京冬奥运动会的临近，越来越多人开始加入冰雪运动的大军。时刻关注消费者需求变化的东风启辰，适时以冰雪运动为营销活动结合切入口，开展此次激扬冰雪 趣动辰粉东风启辰全国12城大型车友会活动。这无疑为东风启辰2019年体育营销战役打响了第一枪。

汽车有文化获悉，2019年，东风启辰将从自身品牌调性及标签形象出发，把握契机，与2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP开展战略合作。借助两大IP的影响力和资源优势，东风启辰将通过线上线下的借势植入传播，进一步深化品牌智趣形象。而除了借势IP之外，东风启辰也着力打造自有IP项目，将中国汽车大脑挑战赛和智趣体验营等高质量地推活动打造成固定项目，强化用户对启辰中国汽车大脑这一标签的认知。

以车会友，更加注重车主体验

白雪皑皑，东风启辰以车会友，集结百位车主勇敢挑战零下9°冰雪之战，在严寒中尽情享受着冬日冰雪运动的乐趣，感受冰雪运动带来的勇往直前、顽强拼搏的竞技精神。通过这一系列的活动，我们希望可以和车主们玩在一起，成为真正的朋友；未来，我们也将更加注重车主体验，继续大力支持车友会活动，为广大车友们营造更温馨热闹的启辰家庭生活！ 东风启辰总经理马磊先生表示。

此外，以实力宠粉著称的东风启辰，更邀请了中国自由式滑雪空中技巧项目的当家花旦李妮娜，和车主们一起激扬冰雪。冰雪运动有着其他体育项目无法取代的独特魅力，它充满挑战与激情，希望更多的人能享受冰雪运动带来的快乐，能关注冰雪、参与冰雪、爱上冰雪。

此次活动，不仅让启辰车主们切身感受冰雪运动的魅力，更学习到了专业运动知识，获得了车主们的纷纷点赞。通过参与活动，让我们这群辰粉收获良多，也在东风启辰这个品牌上找到了归属感，期待下次再出发。 作为车主代表的启辰T90北京车友会会长侯路欣对活动表示赞赏。

探索品牌营销新打法，强化智趣标签

随着启辰T90、D60及T60的陆续上市，以及8周年之际，东风启辰品智生活 趣动由我全新品牌口号的提出，东风启辰品牌智趣标签愈发明晰。而77万车主的选择，也为东风启辰良好的口碑提供了强有力的证明。

利用车主们的口口相传，是进一步向大众传递东风启辰的品牌理念、深化品牌调性的重要方式，东风启辰深深认知到这一点。近年来，东风启辰坚持花样策划大型营销活动，以接地气且富含趣味性的方式链接启辰车主。

2018年，东风启辰以重视消费者体验为第一原则，打造集传播、潜客渗透、保客体验为一体的高质量地推活动，围绕智趣科技持续开展中国汽车大脑挑战赛、智趣体验营的落地亮点项目。东风启辰紧密围绕车主与车型形象展开的这一系列创新尝试，将智趣形象关键词与消费者准确沟通，从而实现市场销量增长和经销商持续盈利的双赢。

可见，随着汽车产品的升级换代周期越来越短，产品系列越来越多，各式各样的汽车类营销花样百出，汽车品牌除了要提高产品认知广度，未来更关键是要进一步把握大众的注意力，输出品牌价值理念，深化品牌标签。而如何将热点营销和创意内容融为一体，从而加深品牌或产品认知，也成为重中之重。