社交媒体媒介环境以及传播模式的特征

倍酸公关

（一）人的社会化与社交媒体的关系

1、什么是社会化

社会化就是由自然人到社会人的转变过程，每个人必须经过社会化才能使外在于自己的社会行为规范、准则内化为自己的行为标准，这是社会交往的基础，并且社会化是人类特有的行为，是只有在人类社会中才能实现的。社会化涉及两个方面：一是社会对个体进行教化的过程；二是与其他社会成员互动，成为合格的社会成员的过程[1]。

2、什么是社交媒体

社交媒体（social media），普遍认为最早源自美国学者Antony Mayfield在2007年出版的名为《什么是社交媒体》（What is social media）的电子书。他认为社交媒体是一系列在线媒体的总称，这些媒体具有参与、公开、交流、对话、社区化、连通性的特点，赋予每个人创造并传播内容的能力[2]。

3、社会化与社交媒体的关系

人的社会化是从人的个人生活融入群体生活的过程，在人类社会中进行正常的交往、工作并学习社会文化，满足社会、他人和自我的要求，成为合格的社会成员。在社会化过程中社会交往是不可或缺的，人们通过说话、交易、工作等来满足社会交往的需要。但在现今，网络通过微信、支付宝和微博等媒介平台构建了一个巨大的虚拟社会，人们抛弃现实货币，只需要手机和网络，就可以完成社交，购物等社会功能，实现人的虚拟环境社会化。

社交媒体作为重要的虚拟社交工具也因其强大的社交功能成为人在社会化过程中重要的工具。以微信为例，人们可以在微信上进行聊天视频电话，还可以通过朋友圈分享自己的观点与感想，不错过身边朋友的生活状态。

（二）社交媒体传播模式的特征

1、信息传播的高效性

在微信上，信息的传播呈病毒式扩散，这是基于微信的熟人交往模式，加之可以通过多种方式添加好友，因此微信的传播空间十分广阔。在微信中进行信息传播，只需在朋友圈进行发布便可以及时传播，这种传播效果发布是呈几何式增长的，也被称之为病毒式传播。病毒式传播是随着新媒体出现而产生的一种新型传播方式，它使传播真正形成一种循环互动，即传者主动传播受众接受受众转变为传者自愿再传播模式，体现了受众的参与性和主动性[3]。

微信的病毒式传播效果最典型的案例是罗尔事件，在短短24小时内阅读点赞均超过十万+，引发广大受众热议。在微信朋友圈的传播模式中，只要有人发布了信息，就可以通过朋友及朋友的朋友来进行传播，消息可以在短时间内开枝散叶，变成茂密的森林。

2、互动的线上社交

微信可以通过多种方式添加好友，这一功能强化了它的社交性，更大程度的节约搜寻好友的时间。对于用户来说这是熟人间的线上社交，在微信中还可以通过标签、分组来将通讯录好友进行细化和标签化，便于区分不同的朋友群体，私聊与群聊这两种聊天方式将人际交往和群体交往直接体现出来，将私人与公共空间有效的区分开来。朋友圈中的点赞评论功能，仅能看到好友间的评论与点赞，不是好友的双方是无法看到的，这突出了社交媒体的私密性。通过发布朋友圈达到社会交往的曝光需求，传受双方皆可以接收到各自所需的信息。

3、人人都是自媒体

在社交媒体中，人人都能在虚拟空间中表达自己的观点，这种环境给用户相当大的自由空间来表现自我。用户可以通过朋友圈来表现自己的思想心情和生活状态，通过发布朋友圈传者可告知受者信息让其了解自己，受者通过朋友圈来了解身边传者所传达出来的信息，进行点赞评论等互动反馈。

微信朋友圈是用户进行前台表演，来展示自己的日常生活的一个平台，用户可以利用文字，视频等工具来展现自己设计的形象，让人了解自己的生活状态以达到自己预期的效果。例如：朋友圈的晒、秀等行为都是一种对于自身形象的设计维护行为。

（三）为什么要刷朋友圈

1、网络技术的发展

技术的发展是社会化从现实向虚拟转变的直接推动因素。网络技术的发展让人类从电视人变成手机人，手机作为移动端可以满足用户社交购物娱乐等多方面的需求，足不出户就能了解自己想要知道的信息，科技的便利让更多的用户从现实的社会化向虚拟的社会化转变的。技术的发展让设备不断更新，更便捷，人们对其依赖性更强。

2、自我的表达呈现

社会的发展与进步的同时带来了快节奏的生活方式从而导致人们生活压力不断增大，在网络虚拟世界中，用户可以通过发布朋友圈来表达自己的情感和观点，释放自己的情绪。

微信朋友圈可以通过文字、图片和视频等媒介来表达情绪与观点，还可以展示自己的生活状态，通过朋友圈传受双方还可以互动交流，因此朋友圈因其多样化的功能为受众所喜爱。

3、满足受众的需求

微信朋友圈可设置对其可见这一功能，可以满足其表达自己的情绪又不希望被人所知的需求，个人空间和群体空间被隔开。但对于乐于分享生活的受众，微信朋友圈的发布满足其分享的需求。社交媒体可以满足不同用户的不同需求，因而人们愿意将虚拟社会融入到现实环境中，并随着虚拟社会的不断完善也逐渐为人们所依赖。节选：社交媒体环境中人们对媒介的依赖以微信朋友圈为例 盛洁 来源：今传媒