融合报道发展趋势及前景

倍酸公关

融合报道所产生的影响和发生的变革，将会涉及包括新闻报道的具体业务、思维、理念，并由此延伸至舆情、舆论、新闻传播理论、技术哲学等深层次领域。

随着数字移动通信技术的更新换代，新闻信息传输质量不断改善，融合报道的传播力将不断提高。随着5G、4K、AI等技术的应用，记者不仅可以更快地制作新闻，新闻作品的呈现方式也将得到拓展。物联网、VR新闻、人工智能等正深刻改变着新闻形态。以上这些也为媒体的转型升级提供了契机。

人工智能（AI）应用将改变和创新新闻生产机制，未来融合报道将实行PGC、UGC和AIGC（人工智能生产内容）相融合的整合式新闻生产新模式。在这个新闻生产网络中，PGC、UGC和AIGC不仅融合交织在一起，也将逐渐明确各自的定位分工。一些不便于人力采集和生成的新闻信息内容，如特别危险的新闻现场或人力一时或根本到达不了的新闻现场，将由人工智能去执行采写任务。

融合报道的关注点由炫技逐渐向内涵发掘方向转移。融合报道是为了更好地表达新闻内容的这个初衷被炫技所代替，是融合报道在初期阶段所容易患的一种幼稚病。技术为内容服务，就要求新闻生产者深耕内容创作，以此为基础拥抱技术给新闻生产创新带来的机遇和福利。

融合报道所利用的数字技术和互联网平台为媒体与用户的赋权、平权提供了强大技术支持，新闻传播业和新闻报道发生结构性变化的速度将进一步加快。

随着5G投入商用，新闻传播主体权利分配的格局将发生巨大变化。这个变化将进一步推动新闻传播业发生结构性变化，主要发生在两个主体层面：第一个主体是作为个体的公民；第二个主体是社会基层的新闻媒体（如我国县级及县级以下的新闻媒体）、社交媒体和自媒体。

由舆情和次生新闻衍生的融合报道新形态，不仅改写了新闻报道的定义，而且将丰富和深化舆论、舆情的内涵，舆情应对难度将进一步加大。新闻的情景化传播所带来的用户沉浸式、交互式体验等，将带来信息传播、舆论生成格局的改变。网络舆情生成发酵的重要平台和渠道逐步向移动端转移，而由移动舆情引发的移动次生新闻，将成为未来融合报道的重要信息来源。

融合报道还将改写传统新闻理论、传播学理论的部分结论，它所提供的实践经验，将为新闻传播学的创新提供丰富的论据资源。传播学中探讨媒介功能的使用与满足理论，发生过传统的媒介效果研究从关注媒介对人们做了些什么向探讨人们用媒介做了什么的转向，融合报道正是发生了由注重媒介对人们做了些什么，转变为新闻生产的主体向公众和社会提供了什么样的信息的重大转向。这个转向将改写传统新闻业务教科书式的经验，甚至将改写传统新闻理论和传播理论的某些经典结论。

融合报道日益强化的技术使用及依赖，也给人们和社会带来了不安乃至焦虑。技术理性带来的人文价值困境引发了新一轮有关媒介职业道德与社会伦理的质疑和争议。以环境、生物领域为中心议题的技术哲学，将有可能把关注的焦点延伸至传媒领域。融合报道在推动传统新闻报道转型升级，带给广大受众和用户崭新的阅读、视听新体验的同时，也因其对大数据、AI、VR的滥用，而面临媒介职业道德与社会伦理陷入困境的风险和危机。人们对科学技术进行批判性反思并由此产生了一门新兴的学科技术哲学。以核武危险、环境污染、生物医学工程的道德困境为中心议题的技术哲学，将有可能、也有必要把关注的焦点延展至传媒领域。

著名传播学家麦克卢汉在《理解媒介》一书中写道：媒介杂交或交汇的时刻，是发现真理和给人启示的时刻，由此而产生新的媒介形式。纵观媒介发展史，没有哪一个时代像今天的传媒一样经历如此剧变，从社会发展的角度来观察媒介的变化，要看媒介能否给人们、给社会带来福祉。融合报道也是如此。只有将高质量的内容和先进的传播科技相结合，不断生产出丰富人们阅读和视听体验、引领价值观向健康方向发展的新闻产品，才能在传媒变革中获得生存和发展。这既是融合报道发展的王道，也是其趋势。

（来源：微信公众号新闻战线，作者：中国传媒大学传播研究院教授 雷跃捷，中国传媒大学新闻学院2017级硕士研究生 何晓菡、古丽尼歌尔;伊力哈木） 融媒研究：融合报道的特征与发展趋势 雷跃捷， 何晓菡，古丽尼歌尔;伊力哈木