全媒体：一个随着技术发展而不断深化的理念与

倍酸公关

全媒体最初并不是学界提出的一个概念，而是来自传媒应用领域的实践。随着信息技术、通讯技术和互联网技术等的发展，以及媒体融合发展实践的推动，全媒体的内涵也在不断丰富、深化和完善。迄今为止，全媒体在西方学界仍未得到足够重视与研究上的共识，反而在我国的业界与学界，从实践到理论层面，这一概念被迅速接受、应用和阐发，成为推动媒体融合发展的重要指标和推动因素。

全媒体英文是omnimedia，意思是全部的、总的、全能的（拉丁文前缀omni-）媒体（media）。最早使用这一合成词的，是美国一家有媒体背景的公司。创始人玛莎;斯图尔特（Martha Stewart）有书籍杂志的出版发行以及广播电视工作经历，热心家政服务。1997年，她把旗下的杂志、出版社、报纸专栏、电视节目、广播节目、网站等，整合成玛莎;斯图尔特生活全媒体公司，传播自己的家政服务与产品。公司在1999年上市，股价很快从18美元上涨到38美元，斯图尔特成为美国第一位靠自身创业而成为亿万富翁的女性。

不过，由于技术发展阶段限制，最初全媒体只是不同类型媒体的组合而非融合，因此更接近于多媒体的含义。随着科技发展日新月异，传播手段层出不穷，媒体形态日趋多样，媒体融合不断深化，全媒体摆脱了早期的各种媒体的简单组合，内涵越来越丰富，对传媒业影响越来越大，人们对全媒体的认识也在不断深化与升华。

国内媒体大约在1999年时就使用了全媒体的说法，从2008年以后更成为热词。但对全媒体的准确定义，一直以来并不明晰。直到2009年，随着媒体融合实践的发展，有关专家开始对全媒体的内涵进行比较深入的探讨。比如，有的认为全媒体探索与媒介业务形态的融合密切相关，这种融合体现为两个层面，一是多媒体化，即多种报道形态有机整合到一个报道中；二是全媒体化，指一种业务运作的整合模式与策略，即运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。也有人把全媒体理解为：综合运用各种表现形式，如文、图、声、光、电，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输的一种新的传播形态。

综合不同信息传播研究者对全媒体的定义，全媒体的概念可以归纳为：在信息传播中，通过融合采用文图、声音、视频、动画等多种媒体表现手段，综合利用报刊、广播、电视、网络等多种媒介形态，针对不同类别、不同时间、不同地点、不同终端的受众的不同需求，通过纸质媒介、广电网络、电视网络、互联网络、电信网络、户外媒体等多种渠道与平台进行全方位、多层次融合传播的一种新的信息生产、传播与消费形态。

但全媒体的内涵不是静止不变的。当今世界，信息技术、通讯技术和互联网技术飞速发展，新一轮科技革命带来传播格局深刻变革。云计算、大数据、物联网、区块链、人工智能等改变了传统的信息生产方式，VR、AR、MR、可穿戴设备等丰富着媒体表现手段，微博、微信、客户端、短视频等网络媒体不断迭代更新，移动应用、社交媒体、问答社区、网络直播等新应用新业态不断涌现，跨时空、大容量、开放性、交互性、移动化等传播特点，不断塑造新的受众需求。随着5G技术的成熟与大规模应用，还将产生许多意想不到的信息生产方式、 媒体表现手段、媒介传播形态和新的受众媒体体验等。这种种变化，决定了全媒体内涵的开放性，对全媒体概念的定义，应是一个与时俱进、不断丰富的过程。来源：传媒 崔士鑫 建设全媒体，推动媒体融合向纵深发展