专业品牌推广类营销软文怎么撰写

倍酸公关

在互联网时代，软文营销已经成为了一种低成本（Cost）、高效（ɡāo xiào）益的方式。随着软文营销市场规模的扩展，相关的种类也越分越细，行业类软文就是很常见的一种。这种类型面向的群体主要是行业内人群，扩大影响力、奠定品牌地位是根本的目的。

企业(Enterprise)的核心(core)竞争(competition)力，受行业地位的影响非常大；因此能否高效撰写(to write)出优质的软文网站内容，对于企业竞争力非常重要。那么，如何才能做到高效撰写(to write)？这就涉及(to involve)到3个方面的切入点。



一、行业经验分享

心理学当中，有着一种叫做互惠原理的学说，经验（experience)分享所采用的正是这种原理。通过传播行业知识(Knowledge)、经验，从而感染、影响他人，进而树立品牌形象。

分享哪些经验（experience)和知识(Knowledge)，才更容易影响到他人？这里面其实就关系到两个方面，即盲点和痛点，前者是行业内人群普遍没有注意(attention)到的点，后者则是普遍注意到，但还没有有效方法(method)应对的问题。新闻发稿专访就是一种正面的新闻方式，像新闻报道就是专访，专访就是经过、记者，知名自媒体人物，主持人对谋人物，企业，店铺以介绍的形式报道给网民。分享这两个方面的内容，就能够快速引起关注、增加影响力。

就比如，在软文营销行业当中，很多的企业，想进入到有着亿级规模的软文营销市场；但由于建立软文发布平台的门槛高，所要花费的时间和成本（Cost）也高，使得不少的企业望而却步。软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的文字广告。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个软字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不丁的掉入了被精心设计过的软文广告陷阱。对于这些企业而言，如何快速进入到软文营销市场就是痛点。

开放API接口(interface)调用、帮助企业(Enterprise)快速建立起专属的软文发布平台，就是目前行业内首创的解决方案(plan)。在这时候，如果将这个解决方案分享出去，自然就能够迅速引起对应人群的关注。

二、行业观点交流

与经验分享不同的是，这种更容易切入（qiē rù)。因为不一定要有解决方案(plan)，只要能够提出问题、有思想、善于（擅长)总结和思考，就能够完成一篇文章。

以此作为切入（qiē rù)点，其实有着一条快速撰写文章的途径：

选定一篇行业相关的文章对这篇文章进行点评、评论、修正及补充网站内容形成文章

三、第三方评论

经验分享和观点交流都带有较强的主观性，吸引力很容易因此打了一个折扣。为了增加客观性，就可以采用第三方评论的方式，邀请第三方人士，像业内具有一定知名度的名博、名人，从客观的角度（angle)进行评论。

对于评论的网站内容，应是正负面皆可，但前提是，一定要能够把负面评论圆回来。网络软文推广狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。因为负面消息的传播性通常更大，更容易引起争论、吸引目光。如果不能将负面评论圆回来，那无疑就是搬起石头砸自己的脚，适得其反。尤其是在自己充当第三方角色的时候，更是如此。

行业类软文对于企业(Enterprise)核心竞争(competition)力的构建，有着非常重要的作用（role），是所有的软文营销类型当中，很常用的一种。为此就需要能够快速找到切入点，高效（ɡāo xiào）地进行撰写。