策划新闻话题 发掘感动的故事

倍酸公关

在我眼中，广告与公关无分孰轻孰重，公关和广告不是互相割裂，而是相对统一的。我的多年广告媒体工作历练为新闻公关工作奠定了殷实基础，而从事公关工作要比广告更具挑战性和成功感。

我的10年职场生涯中，回忆一幕幕，就像一场电影，而自己一直被一个个故事感动。世纪经典中国新春音乐会唱响的和谐之音，星光熠熠的华语传媒大奖，同一首歌，走进广本的全民盛事，中央电视台相约2010元旦晚会等精彩纷呈的公关事件仍历历在目。广本、日产谱写的汽车营销新乐章，王老吉不怕上火的立体营销，NINE WEST缔造的娱乐营销新概念编织的营销故事，为品牌插上美丽的翅膀。

策划新闻话题

新闻公关的魅力在于把平淡无奇的商业事件，包装成吸引媒体受众眼球的事件。我觉得公关活动要想感动他人，首先要感动自己。记得2006年，缘定天路喜传天下双喜世纪婚礼，我陪伴新人们一路艰辛跋涉，一路幸福企盼。桑珠林小学，藏族少年腼腆纯真的眼神；纳木错圣湖前，新人激情的拥吻；达拉宫前，男生揭开新娘盖头的一幕，新人对视眼中的一抹柔情一幕幕情景仍清楚地浮现眼前。

新人们一路传递喜悦和爱心的同时，也领悟着喜悦的真谛。汇聚创意、公益、社会意义的双喜世纪婚礼，因与双喜品牌核心理念紧紧相扣，以借势世纪婚礼;打造双喜文化第一品牌的特色与优势，成功入选中国10大营销案例之一。

新闻公关人要懂得发掘事物背后的故事和意义，善于用真挚的情感打动人。广州有一个由旧机场候机楼改建的5号停机坪购物中心，作为一个土生土长的广州人，我巧借老广对旧机场的情怀、对新身份的期盼而策划了新闻话题。70多年的广州旧白云机场，见证了无数航班的起起落落，人们重逢的欢笑、离散伤感的回忆。通过对老故事、老照片征集，把一幕幕旧机场感动的故事赋予给这个将要凤凰涅盘的地方，并通过电影营销而引发的娱乐话题，以及亚运商圈的商业话题等多角度新闻话题的策划，取得了极好的传播效果。主流媒体纷纷以情怀昔日旧机场，见证今日北广州中心、老白云机场重装上阵、老候机楼的新身份等为题大篇幅进行报道。

发掘感动的故事

2008年，徐若碹在地铁短剧《背着你跳舞》中，演绎了一位优秀芭蕾舞者因脚伤告别舞台，在经历了重重磨难后，又重获爱情和实现梦想机会的故事。剧中与女主角徐若碹一起出现的NINEWEST新鞋流行开来。每双鞋子都代表一段生命的记忆，它们陪伴主人公经历人生重要的阶段，或许是幸福一刻，或许是轻松时光。

我在公关职场中深深体会到，公关故事不光是产品技术的特性和对客户所带来的利益，最重要的是从中提炼出能打动人心的故事情节，使客户相信他们用了产品后能够与众不同。新闻公关需要把企业营销概念转变为通俗易懂的公关故事。从产品的眼中看新闻，始终商业味太浓，新闻公关人不妨换个角度去看，思维可能会有更广阔的空间，发掘出更多令人感动的故事。

例如，在2010MO&Co DEPARIS慈善艺术之旅中，有一个小男孩让人印象深刻。他瘦削高挑，戴着一副眼镜，话说得少，但几乎画笔不离手。用艺术家康悦老师的话来讲，小男孩给人感觉十分宁静、温和，恍如大山的另一种性格。小男孩告诉我们，他从小喜欢画画，但县里没有学习绘画的地方，所以一到放假，他就请求在外地打工的父母送他到城里学画。当慈善艺术之旅的艺术家老师到访时，小男孩就特别用心去听、用心去画。在小男孩小小的心灵里，装载的是对艺术的纯真追求。

10年职业生涯中让我学到的，不仅仅是公关专业水平的提高，最重要的是通过工作学会聆听别人故事，与不同背景的人进行沟通，分享人生经验，为我的人生增添色彩。作者未知